Šaty s povinným dějem. Proč už nám nestačí se jen dívat na krásné oblečení a dokonalý make-up

Cindy Kerberová25. 2. 2026

Awards season už dávno není jen přehlídkou couture šatů a šperků. Je to vysoká škola narace, v níž šaty slouží jako synopse a „náhodné“ momenty jako pečlivě režírovaný teaser. Vítejte v éře, kde se i soukromí plánuje v excelovských tabulkách.

Foto: Profimedia

Vanessa Kirby na premiéře filmu Fantastická 4: První kroky v Londýně, 10. července 2025

Bez filtru. Myšlenky, které byste si sami netroufli napsat, ale potřebujete je slyšet.

Konec února je v popkultuře zvláštní bezčasí. Golden Globes, Grammy a BAFTA jsou za námi, Oscary na dohled a v meziprostoru se odehrává ten nejdražší fenomén současnosti. Ne móda, ne film. Ale tlak na to, být příběhem.

Dřív platilo, že na červený koberec se chodí vypadat dobře. Tečka. To už ale dávno neplatí. V době, kdy je pozornost tou nejcennější měnou, dokonalý styling nestačí. Dnes musí outfit vysvětlovat a dobře prodávat lístky do kina a předplatné té či oné streamovací platformy. Šaty se staly loglinem, který musíte umět přečíst bez titulků vysvětlujících: „Jsem tato role.“ „Jsem tato éra.“ „Jsem tato kampaň. Jsem tento kasovní trhák.“ Pokud záměr jejich nositele nepochopíte do tří vteřin, stylista selhal. Tento fenomén získal výstižné jméno method dressing. Jedná se o disciplínu, skrze níž se oblečení na press tour, rozhovory a premiéry stává další scénou filmu a seriálu ještě dřív, než si v kině koupíte popcorn nebo doma najdete ovladač na televizi.

Ovšem ani to nestačí. Je jedno, jak skvěle Margot Robbie zvládla turné pro Barbie a teď pro Bouřlivé výšiny. Kdo si pamatuje, co všechno nosila Zendaya, když cestovala po světě, aby propagovala romantické drama Rivalové a druhý díl Duny? Jak se jmenoval film, na jehož premiéru přišel Alexander Skarsgård v kožených kalhotách, košili bez rukávů a s latexovou kravatou? Jakou barvu měly šaty Vanessy Kirby na dvou klíčových premiérách Fantastické 4? Pokud hádáte modrou, máte pravdu. Ostatně ve stejném odstínu byly i hlavní kostýmy hlavních představitelů této marvelovky, kteří znovu vrátí na konci letošního roku. Pojďme ještě dál.

1 / 11

Margot Robbie

Foto: Getty Images

A pak jsou tu ty „náhodné“ paparazzi fotky. Ty, na které se nikdo nepřipravoval, samozřejmě. Přísaháme na haute couture! Celebrita, která si léta střeží soukromí jako státní banka zlatou rezervu, se zničehonic objeví na ulici právě v den, kdy filmové studio vypustí trailer na její připravovaný film. Vypadá nenuceně. Až na ten drobný detail, že vedle ní kráčí člověk, o jehož existenci do té doby téměř nikdo neměl ani tušení a u něhož bulvární plátky uvedou tři různá jména a profese. Internet začne hořet rychleji než polyester v rukách Lawa Roache.

Tohle není paranoia. To je nový typ vyprávění. Příběh už se neodvíjí na plátně, ale v symbióze. Oblečením, abychom věděli, v jaké škatulce se právě nacházíme. Pečlivě naplánovanou náhodou, aby vznikl dojem lidskosti a důvěrné blízkosti nedotknutelných hvězd (kdy už konečně skončí ta obsese zvědavostí, kdo s kým žije a spí?!) a trailerem, který celý kruh uzavírá. Jsme v tomhle systému dokonale využitelní, protože milujeme interpretaci. Dejte nám jednu rozmazanou fotku a my k ní napíšeme tucty článků, pět dílů podcastu a morální rozsudek na Instagram jako bonus. Zadarmo. S pocitem, že jsme odhalili „pravdu“.

Jenže pointa výrazně chutná po jedu. Ve světě, kde i šaty musí mít děj, přestává být člověk člověkem a stává se marketingovým formátem. Jednou femme fatale, podruhé „seriózní umění“, potřetí rebelka. Stabilní není identita a osobnost už vůbec ne. Stabilní je jen PR plán.

Možná proto jsme tak unavení a máme pocit, že i náš vlastní život musí mít teaser, soft launch a ten moment. Jako by obyčejná existence byla selháním. Jenže co když je největším luxusem dneška vypadat a cítit se dobře bez vysvětlivek? Být zajímaví i bez toho, aby to potvrzoval trailer v jakékoliv podobě?

3 tipy, jak přežít éru method dressingu (a nezblbnout)

Berte to jako divadlo. V případě celebrit rozhodně ne jako dokument zachycující skutečnost. U sebe jako dobrý způsob, jak získat postavení, po kterém toužíte. Přesně ve stylu fake it til you make it. Užijte si kostýmy, byť by to měl být outfit do kanceláře, ale nepodepisujte se pod scénář jako neplacená dramaturgie.
Když něco vypadá až moc náhodně, většinou to je přesný opak. Naše pozornost je měna. Plaťte s ní opatrně a opravdu s rozmyslem. Ovšem tuto promyšlenou hru filmových PR týmu klidně využijte pro sebe a udělejte něco nečekaného a hned v zápětí upozorněte na svůj vlastní projekt. Chvilku to bude fungovat.
Zkuste vlastní method dressing jen pro sebe. Ne jako PR, ale jako zábavnou hru. Jeden detail, který vás provede celým dnem a nemusí nikomu nic dokazovat.