Začalo to úklidem ve skříni, říká Toni Garrn o tom, proč vyprodává šatníky supermodelek a jak tím pomáhá světu

Že je svět opravdu malý, jsem se zas a znovu přesvědčila na filmovém festivalu v Cannes. Hned po příjezdu na mě v lobby hotelu čekala make-up artistka celebrit Loni Baur, s níž jsem se seznámila letos v zimě během focení beauty story. Loni Bauer mě pozvala na oběd a drink, pochlubila se novými produkty od své vlastní značky a pak se mě jen tak mezi řečí zeptala, jestli se nechci o víkendu potkat s Toni Garrn. „S Toni? Samozřejmě! Víš, že jsem s ní dělala před jedenácti lety rozhovor v New Yorku? Má pořád tak nádhernou pleť?" Slovo dalo slovo a v sobotu odpoledne jsem seděla ve stínu Palm Beach Cannes s blonďatou, modrookou topmodelkou s pletí stále tak dokonalou, jak si ji pamatuji z newyorského studia.

Toni Garrn objevil módní svět už v jejích třinácti letech. V patnácti se stala tváří Calvin Klein. O rok později se objevila na více než 60 přehlídkách po celém světě. Kráčela po přehlídkových molech pro Dior, Chanel či Louis Vuitton a zdobila obálky nespočtu prestižních magazínů včetně více než dvou desítek vydání Vogue. Zatímco módní průmysl jí ležel u nohou, ona se rozhodla svou slávu využít jinak. Založila Toni Garrn Foundation, zaměřenou na vzdělávání dívek v Africe, a začala hledat cesty, jak propojit svět vysoké módy se smysluplnou pomocí. Výsledkem se stal Super Flea Market – projekt, který aktuálně křižuje Evropu a dokazuje, že cirkulární móda není jen prázdný pojem.

Ačkoliv dnes projekt spolupracuje s těmi největšími módními konglomeráty a světovými celebritami, jeho začátky byly ryze prozaické. „Upřímně, začala jsem s tím z nutnosti. Moje skříň zkrátka přetékala,“ směje se Toni při vzpomínce na dobu před dvanácti lety. „Kdysi dávno v New Yorku nás oblečením i platili. Dostávali jsme zaplaceno formou barteru, tedy v oblečení. Takže to začalo jako velmi jednoduchý nápad: udělat si místo ve skříni a vybrat peníze pro mou nadaci.“

Co začalo jako úklid šatníku, se brzy rozrostlo. Dnes Super Flea Market funguje jako profesionální platforma, která dává oblečení druhý, třetí i čtvrtý život. Neomezuje se přitom jen na vzdělávací projekty v Africe, ale podporuje další pečlivě prověřené organizace, včetně obnovy infrastruktury po přírodních katastrofách či záchrany amazonských pralesů.

V naší práci se často setkáváme s faktem, že se značky snaží o udržitelnost. Toni Garrn se však k problému staví s odzbrojující upřímností. Sama přiznává, že po dvaceti letech v průmyslu cítila potřebu změny, ale zároveň se odmítla podílet na produkci dalších věcí. „Vždycky jsem si říkala, což možná zní trochu pokrytecky, že nechci do světa přinášet další nový produkt. Těch je už tolik. Pokud mám něco vytvořit, musí to být něco, k čemu mám přístup a co mohu ve světě reálně podpořit,“ vysvětluje své pohnutky.

Zároveň však zůstává nohama pevně na zemi: „Nebudu se tvářit, že jsem paní ‚Super zelená udržitelná‘. Jsem pořád modelka a musím se nějak živit. Ale chci mít více kancelářský život. A tohle je něco, co souvisí s udržitelností, logistikou, přebytky všech velkých módních značek. Cítím, že do mnoha z těchto světů mám přístup, abych tyto problémy řešila."

Obchodní model je na dnešní poměry unikátní a vyhýbá se jakémukoliv nařčení z greenwashingu. Za darované oblečení se nikdy nikomu neplatí a 90 % z prodejní ceny jde zpět vybrané neziskové organizaci, zbytek na administrativu a náklady související s logistikou. „Pokud máte peníze zaplatit tisíc dolarů za boty, proč bych nechtěla, aby z toho devět set šlo na školu v Africe?“ ptá se logicky modelka.

Na stojanech Super Flea Marketu v Cannes, kam projekt dorazil v rámci evropské udržitelné roadshow ve spolupráci s automobilkou Porsche, visel kurátorský výběr oblečení a doplňků značek jako Tom Ford, Gucci, Celine (z éry Phoebe Philo), Loro Piana, Dolce & Gabbana, Givenchy, Louis Vuitton, YSL a dalších. Mezi hlavní dárce patří logicky kolegyně z oboru. Nechybí tu kabelka a zářivě růžové kozačky Gigi Hadid, kotníčkové kozačky od Gisele, klasické černé lodičky Karlie Kloss, kalhotový kostým, který měla Toni poprvé v Cannes. Leonardo DiCaprio věnoval svou kšiltovku na podporu charitativní organizace Re:Wild. Na ten šel i můj nákup, neodolala jsem černozlaté kabelce Bulgari. 

„Módní styl modelek dokáže být vlastně velmi obyčejný. My klidně celý den nosíme jen černou, a přitom dostáváme tolik bláznivých věcí. Modelky jsou mými klientkami číslo jedna, protože jsou moc rády, že to mohou darovat, a tak i pomáhat,“ prozrazuje Toni a dodává, že například Gisele Bündchen přes projekt daruje kousky na podporu určité vesnice v Amazonii.

Sama Toni do své nadace dodává věci s železnou pravidelností. „Své vlastní firmě věnuji týdně tak deset předmětů. Cítím se velmi svobodně, když se věcí zbavuji,“ říká. Existuje však výjimka, kterou si podle svých slov cení natolik, že si ji nechá napořád. „Je to dárek od Karla Lagerfelda; když jsem s ním pracovala poprvé, na jednom z prvních focení mi dal krásnou, velmi jednoduchou černou kabelku Chanel 2.55. Té bych se nikdy nevzdala.“

Ačkoliv prodeji předchází složitá logistika a komunikace s velkými konglomeráty o tom, jak naloží se svými deadstock přebytky, pro Toni je samotný prodej obrovskou vášní. Za každým kusem oblečení, párem bot nebo kabelkou stojí příběh, který vypráví, kde a kdo je nosil, což jim dodává obrovskou hodnotu.

„Můj tým mi vždycky říká: ‚Potřebujeme tě na dvě hodiny,‘ a já na to: ‚Budu tam osm hodin. Co myslíte? Já chci to oblečení prodávat! Chci si hrát na prodavačku.‘ A oni: ‚Já vím, ale tvůj manažer mi psal, že máš červený koberec...‘ A já jim odpovídám: ‚Ne, ne, ne, chci prodávat oblečení.‘ Je to neustálý boj, protože tohle umím nejlépe. Já ty kousky znám.“

Že je svět udržitelné módy a charity fascinujícím způsobem propojený, dokázal i moment přímo v Cannes. Mezi pečlivě vybranými archivními high-fashion modely totiž visely i růžové večerní šaty, které do Super Flea Marketu věnovala sustainability editorka Vogue CS Petra Němcová. Kruh se tak dokonale uzavírá.