„Design nekončí u dveří.“ Miroslav Stopka o značce Dedon a novém showroomu v Praze

Setkáváme se ve studiu Stopka, rodinné firmě s téměř třicetiletou historií. „Jsme dva bratři,“ říká na úvod Miroslav Stopka. „A postupně se do firmy zapojuje i další generace. V rodině máme čtyři dcery a všechny už se aktivně podílejí na fungování firmy.“ Z původně rodinného projektu se tak přirozeně stává vícegenerační podnik. Právě kontinuita je podle Stopky jednou z největších výzev i hodnot. „U rodinných firem je zásadní generační předání. Nestačí jen vůle zakladatelů, mladší generace musí chtít pokračovat a najít společný jazyk s tou starší. Každý totiž vidí byznys jinak. Pokud se to ale podaří, vzniká dlouhodobá vize, která přesahuje krátkodobé výsledky.“ Právě tento přístup je důvodem, proč Stopka dlouhodobě spolupracuje především s rodinnými značkami.

„Je to úplně jiný typ vztahu. Znáte konkrétní lidi, kteří za značkou stojí, víte, kdo ji budoval. Není to anonymní struktura řízená jen čísly. Je tam osobní nasazení a dlouhodobé uvažování.“ Výběr značek, se kterými Stopka spolupracuje, není náhodný. Firma si pečlivě buduje portfolio, které dává smysl jako celek. „Nechceme mít stovky katalogů a o každé značce vědět jen málo. Jdeme cestou kvality. Spolupracujeme s těmi nejlepšími – a to znamená, že i my musíme být dost dobří, aby chtěli spolupracovat s námi.“

Důležitá je přitom nejen estetika, ale i strategie a hodnoty značky. „Každá spolupráce pro nás stojí na třech pilířích: produkt, lidé a vize. Produkt musí být výjimečný a inovativní. Musíme znát lidi, kteří za značkou stojí. A třetím pilířem je dlouhodobá strategie, kam značka směřuje.“ A právě tato kritéria vedla i ke spolupráci se značkou Dedon, která se stala hlavním tématem našeho rozhovoru. Dedon je podle Miroslava Stopky výjimečný především tím, že přenesl designový jazyk interiéru do exteriéru. „Nebyla to původně autorská značka v klasickém smyslu. Její ambicí bylo přinést kvalitní designový nábytek ven. To, na co jsme zvyklí v interiéru, dostat do exteriéru – včetně komfortu, estetiky i atmosféry.“ Zásadní roli hraje také inovace materiálů. Dedon byl jedním z prvních, kdo začal využívat speciální syntetická vlákna pro venkovní nábytek.

„Spojuje design, inovaci a komfort. Ale zároveň i extrémní odolnost, což je v našem klimatu klíčové. Jinak funguje terasa na Sicílii, jinak ve střední Evropě, kde máme mrazy i horká léta. Ten nábytek musí vydržet obojí.“ Dedon dnes spolupracuje s řadou světových designérů, a právě v tom spočívá další specifikum značky. „Na rozdíl od jiných značek nemá jednoho nebo dva klíčové designéry. Spolupracuje s mnoha jmény, od Philippa Starcka přes Jeana-Marie Massauda až po Sebastiana Herknera.“ Přesto si zachovává jasně rozpoznatelný vizuální jazyk. „To je na tom fascinující. I přes množství designérů dokáže udržet konzistenci. Podíváte se na produkt a víte, že je to Dedon.“

Důležitou součástí identity značky je i způsob výroby. „Je to ruční práce. Nábytek se vyrábí na Filipínách, ale z materiálů vyráběných v Německu. Nejde o levný plast, jde o technologicky vyspělý materiál, který je extrémně odolný.“ Výroba je navíc časově velmi náročná. „Některé kusy se vyrábějí desítky až stovky hodin. A určité techniky ovládá jen několik lidí. To samozřejmě omezuje kapacitu, ale zároveň to definuje kvalitu.“ Vedle designu a řemesla zdůrazňuje Stopka i téma udržitelnosti. „Pro mě je největší udržitelnost v tom, že si koupíte kvalitní věc, která vydrží dlouho. Ne věc, kterou za pár let vyhodíte.“

Dedon se zároveň postupně posouvá i směrem k biomateriálům. Je to další krok, jak spojit inovaci s odpovědností. Proměňuje se ale i samotný způsob, jak lidé přemýšlejí o bydlení. „Dnes trávíme většinu času v interiérech, o to víc chceme být venku. Terasy a zahrady se stávají přirozeným rozšířením domova. Nejde jen o nábytek, ale o atmosféru – o setkávání, odpočinek, sdílení.“ Tomu odpovídá i aktuální vizuální jazyk značky. „Dříve to byly spíš idealizované obrazy architektury. Dnes se komunikace vrací k lidem, k emocím, k momentům, k autentickému prožitku.“

V Praze nyní vzniká jeden z prvních monobrandových showroomů Dedon na světě, který Stopka připravuje ve spolupráci se značkou. „Monobrand má přinést DNA značky co nejblíže zákazníkovi. Ukázat kolekce v kontextu, v reálných situacích. Není to jen o vystavení produktů, ale o vytvoření prostředí.“ Showroom se otevře na jaře a nabídne komplexní pohled na značku. „Je to pro nás nová zkušenost. Spolupracujeme přímo na tom, jak bude Dedon prezentován i jinde ve světě. A to je mimořádně zajímavý proces.“

Na závěr se ptám, kdy člověk skutečně pochopí filozofii značky, jako je Dedon. „Showroom je první kontakt. Vidíte produkt, můžete si na něj sáhnout. Ale skutečné pochopení přichází až ve chvíli, kdy ten nábytek začnete žít. Když se stane součástí vašeho prostoru a vašeho života.“ A právě v tom podle Miroslava Stopky spočívá skutečný luxus dnešní doby. „Ne v tom, co je vidět. Ale v tom, jak se cítíte.“