Munch, Pollock, Popova i Ringgold do každého šatníku

MoMA mele masám, mohli jste se dočíst v říjnové Vogue. Salvador Dalí, Vasilij Kandinskij a Claude Monet – umělci, jejichž díla byla přenesena na kolekci oblečení i doplňků. Nyní přichází druhý drop. V něm najdete Edvarda Muncha, Jacksona Pollocka, Ljubov Popovu či Faith Ringgold. Více o kolekci v rozhovoru prozrazuje Robin Sayetta, Associate Director of Business Development v MoMA.

Původně jsme si pohrávali s myšlenkou, že vyrobíme kolekci bot, a protože jsme věděli, že značka Vans má za sebou dlouhou historii plnou spoluprací, při nichž vždy respektovala umělcův záměr, oslovili jsme právě ji.

Klíčem byla různorodost umělců. Chtěli jsme, aby pocházeli z různých dob a různých prostředí, to mělo odrážet nový kurátorský přístup muzea. Nová MoMA například umisťuje dílo Pabla Picassa vedle Faith Ringgold. A tak každý z umělců, od Salvadora Dalího po Ljubov Popovu, představuje rozlišný úhel pohledu.

Podporovat a demokratizovat dobrý design. Každý z předmětů, který prodáváme v MoMA Design Storu anebo vyrábíme ve spolupráci s licenčními a velkoobchodními partnery, je schválený kurátorem. Proces výběru je přísný a jako žádný jiný. Produkty jsou pečlivě vetovány na základě řady požadavků, které spočívají na pilířích vzdělání, integrity designu a inovace, ale také souvisí se sbírkou muzea a probíhajícími výstavami. Když do svého života zahrnete výrobek z MoMA, měl by vám prozářit každý den. Díky spolupráci s Vans jsme měli možnost dostat umění „off the wall“.

Je opravdu těžké vybrat jednoho, protože jsme u každého produktu měli jistý záměr a Vans se báječně podařilo ho splnit. Kdybych si ale měla vybrat, mám slabost pro boty a doplňky s uměním Faith Ringgold. Měli jsme to štěstí spolupracovat přímo s umělkyní, a to bylo vzrušující.

Jeden z hlavních důvodů, proč má MoMA zájem o podobné projekty, je právě zaujmout širší obecenstvo. Muzeum je už tak velice známé po celém světě díky svým digitálním kanálům, putovním výstavám i díky MoMA Design Storům ležícím mimo USA, ale ano, rozhodně, spolupráce s globálním dosahem dovedou sbírku muzea zviditelnit a přilákat nové návštěvníky.