Kam se poděla duhová beauty? Proč z kosmetické scény mizí podpora LGBTQ+ a komu na ní skutečně záleží

Ještě před pár lety to byla každoroční rutina. Jakmile se v kalendáři přiblížil měsíc hrdosti, pride month, a následně letní pride pochody napříč Evropou, regály parfumerií doslova explodovaly v duhových barvách. Limitované paletky, duhové obaly na rtěnky, záplava barevných kampaní. Byla to éra, kdy mít queer komunitu ve svém marketingovém plánu znamenalo jít s dobou a být cool. Dnes? Zkuste se rozhlédnout kolem sebe.

Duhové beauty přípravky aby v regálech pohledal a místo oslav hrdosti sledujeme spíše opatrné našlapování a návrat do bezpečných, neutrálních vod. A to je problém. Mluvit nahlas a podporovat LGBTQ+ komunitu je totiž právě teď, v době narůstajících kulturních válek a tlaků ze strany konzervativních politiků, mnohem důležitější než kdykoli předtím.

Tento ústup z pozic je hořkým důkazem toho, jak masivně byl kosmetický průmysl zasažen fenoménem pinkwashingu. Když se ukázalo, že podpora queer komunity už není jen snadnou cestou k pozitivnímu PR, ale může vyvolat i nevoli a bojkoty ze strany konzervativnější části zákazníků (i když na podporu tohoto tvrzení nejsou sebrána žádná prokazatelná data a spíš se pohybujeme v oblasti domněnek), řada značek prostě zařadila zpátečku. Nechtějí se zabývat komentáři na sociálních sítích (a že jich je, stačí si rozkliknout jakýkoliv příspěvek s touto tématikou).

Zabalit produkty do duhy a reálně podpořit smysluplným způsobem celou komunitu v době, kdy vás za to všichni plácají po zádech, je snadné. Ale stát si za svými hodnotami ve chvíli, kdy to vyžaduje odvahu a už nejde jen o bezproblémové, líbivé gesto, je skutečný test charakteru, kterým mnoho beauty gigantů bohužel neprošlo. O to víc ale musíme oslavovat ty, kteří neuhýbají.

Legendárním pilířem zůstává značka MAC Cosmetics a její kolekce Viva Glam. Značka, která začala bojovat za osvětu a pomoc lidem s HIV/AIDS už v devadesátých letech, kdy to bylo absolutní tabu, má u mě nekonečný respekt. Přesto si v dnešní napjaté době říkám, že právě takový kolos by mohl svůj hlas využít ještě razantněji a nechat duhovou vlnu rezonovat s ještě větší silou.

Kdo naopak neztrácí ani kapku ze své rebelskosti, je Jean Paul Gaultier. Jeho každoroční limitované edice vůní Classique a Le Male Pride nejsou jen přebarveným flakonem. Jsou to módní manifesty. Gaultier do své DNA vpustil queer kulturu už v době, kdy o ní jiní ani nešeptali, a jeho každoroční Safe Sex Forever kampaně, podporující letos osm různých organizací a projektů, jsou hrdým, nespoutaným a hlasitým vzkazem, že tady se před žádnou kritikou neuhýbá. Toto je čirá esence inkluzivity a elegantní způsob, jak poukázat na problematiku bezpečného sexu. 

A pak je tu nová generace značek, pro které není diverzita jen kolonkou v excelové tabulce, ale jedním ze základních pilířů jejich existence. Haus Labs by Lady Gaga, kterou najdeme i v Sephoře, nestaví jen fantastické a inovativní textury. Je to značka, která skrze svou nadaci Born This Way aktivně financuje péči o duševní zdraví queer mládeže. Každý nákup  dokonalého make-upu od tohoto brandu je tak investicí do bezpečného prostoru pro ty, kteří ho potřebují nejvíc. 

Stejně autentická je i KimChi Chic Beauty. Značka zrozená přímo z drag kultury přináší do mainstreamu nejen extrémní pigmentaci a nekompromisní kvalitu, ale především čistou, nefalšovanou radost a oslavu jinakosti, která funguje jako ten nejlepší lék na heteronormativní nudu. Z každého prodaného produktu putují peníze na Trevor Project, organizaci zacílenou na osvětu a pomoc LGBTQ+ a jejího duševního zdraví.

Na druhou stranu je ztráta duhové záplavy v obchodech nakonec svým způsobem očistná. Cože? Ano, strhla masky z těch, pro které podpora LGBTQ+ komunity byla jen sezonním trendem. O to jasněji teď ale vidíme brandy, které stojí v první linii a myslí své činy vážně. Ne proto, že je to populární, ale proto, že je to správné. A přesně těm by teď měla patřit naše peněženka i naše tvář.