Vogue Leaders
Konec logománie. Trh s luxusem v roce 2026 sází na tiché hodnoty a algoritmy
Cindy Kerberová25. 2. 2026
Po letech bezprecedentního růstu a honby za nárůstem objemu prodejů se luxusní segment ocitá v bodě zlomu. Nejnovější studie ukazuje, že odvětví vstupuje do fáze uvážlivého luxusu. Klíčem k přežití už není jen prestižní adresa, ale schopnost propojit řemeslnou autenticitu s generativní umělou inteligencí.
Foto: Launchmetrics
Luxusní průmysl se mění zevnitř. Zatímco minulou dekádu byl růst definován počtem otevřených butiků v Asii, rok 2026 charakterizuje návrat ke kořenům, ovšem postavený na silných digitálních pilířích. Podle analýzy Deloitte Global Powers of Luxury 2026, která čerpá z dat od 420 vrcholových manažerů nejvýznamnějších světových hráčů, se pozornost přesouvá od nákupní transakce k celoživotnímu dialogu. Hodnota značky se již neměří objemem prodaného zboží, ale hloubkou vztahu se zákazníkem.
Umělá inteligence jako nový kreativní ředitel?
Jedním z nejvýraznějších zjištění studie je masivní přijetí generativní umělé inteligence (GenAI). Nejde však o nahrazení lidské kreativity, ale o její rozšíření. Luxusní domy dnes využívají GenAI k hyper-personalizaci. Bavíme se o všem od predikce nákupního chování až po tvorbu unikátních zážitků na míru.
Pro módní profesionály a PR experty to znamená jediné – konec plošných kampaní. Budoucnost patří algoritmu, který dokáže předpovědět, kdy se loajální zákazník rozhodne investovat do nového kusu, a nabídnout mu jej v momentě, kdy to dává největší smysl.
Udržitelnost jako zdroj zisku, nikoliv regulace
Zatímco dříve byla udržitelnost vnímána spíše jako nutné zlo diktované přísnými směrnicemi Evropské unie, v roce 2026 se stává hlavním motorem inovací. Studie potvrzuje, že lídři trhu implementují cirkulární modely, od zpětného odkupu starších kolekcí až po transparentní digitální pasy jednotlivých produktů.
Foto: Launchmetrics
Kolekce podzim - zima 2026/2027, LOUIS VUITTON
Pro ekonomy se stává zajímavým ukazatelem fakt, že luxusní značky investují do vertikální integrace dodavatelských řetězců. Cílem je mít absolutní kontrolu nad původem materiálů, což přímo zvyšuje hodnotu značky v očích generace Z a alfa, pro které je etický původ zboží stejně důležitý jako jeho design.
Budoucnost patří Indii
Pokud hledáme nové centrum růstu, pohledy celého světa se upírají na Indii. Studie Deloitte označuje tuto zemi za příští velkou příležitost. S rostoucí střední třídou a bohatou historií řemeslné výroby se asijská země stává nejen klíčovým trhem, ale i partnerem pro velké evropské módní domy, které hledají špičkové zpracování textilu a šperků. Globálními lídry zůstává také Čína, Japonsko a Blízký východ.
Luxusní trh v Česku
Foto: Chanel
Beauty butik Chanel v paláci Savarin
Geopolitické dění se samozřejmě dotýká i lokálního trhu. Podle Michala Černého, experta Deloitte na oblast retailu, se zásadním způsobem proměňuje klientela. „V posledních letech vidíme na českém trhu posun. Zatímco dříve dominovali zákazníci z Ruska a Číny, dnes jsou to mnohem častěji klienti z Evropy a Blízkého východu. Značky na to reagují a upravují nabídku i zákaznické služby tak, aby odpovídaly jejich očekáváním. Díky tomu se Praha i nadále profiluje jako důležité centrum luxusu ve střední Evropě.“
Pařížská ulice si stále drží výsostné postavení v rámci regionu a pravidelně se umisťuje v žebříčcích nejdražších ulic. Můžeme tu vidět výrazné investice globálních módních a hodinářských značek do rekonstrukce stávajících butiků i budování nových prostor, které reagují na současné trendy zážitkového prodeje. Posun směrem k většímu luxusu je dobře vidět i v ulici Na Příkopě, kde přibyl nový beauty butik Chanel, Boss tu otevřel Boss Café, svou vlajkovou loď tu má nově značka Arket.
Co to znamená pro investory a lídry trhu?
- Kvalita nad kvantitou. Úspěšné značky omezují dostupnost určitých linií, aby podpořily exkluzivitu a udržely vysokou marži.
- Technologický náskok. Investice do technologií už nejsou výdajem na IT, ale strategickou investicí do značky.
- Lidský faktor v digitální době. Čím více procesů převezme umělá inteligence, tím vzácnější a dražší bude osobní přístup a ruční práce.
Luxusní trh v roce 2026 není v krizi, ale prochází transformací. Vítězové budou ti, kteří dokáží prodat příběh podložený daty, ale podaný s emocí, kterou žádný kód nedokáže zcela nahradit. Vzkaz je jasný. Luxus zůstává symbolem statusu, ale opírá se především o hluboké know-how, etiku, zodpovědnost a s ní související udržitelnost a technologickou vyspělost.
Vogue
Doporučuje
Móda
Šaty s povinným dějem. Proč už nám nestačí se jen dívat na krásné oblečení a dokonalý make-up
Cindy Kerberová25. 2. 2026
Filmy
Jana Plodková: Chameleon s tváří aristokratky
Cindy Kerberová24. 2. 2026
Události