Značky Apple a Issey Miyake spojily síly: iPhone Pocket je poctou designové genialitě

Tento měsíc Apple představuje svou první módní spolupráci od uvedení Apple Watch Hermès, která se odehrála v roce 2015. Tentokrát spojuje síly s módním domem Issey Miyake, aby uvedl na trh doplněk nazvaný iPhone Pocket, totiž obdélníkovou kapsičku z trojrozměrně pletené textilie, robustní, pružnou a polstrovanou, inspirovanou kultovními záhyby z kolekce Pleats Please. Je navržená tak, aby pojala jakýkoli model iPhonu a klidně i malé nezbytnosti, jako jsou AirPody nebo balzám na rty.

iPhone Pocket bude k dispozici ve dvou délkách – kratší, kterou lze nosit na zápěstí, a delší, určené k nošení přes tělo – a v široké škále barev. Delší verze se bude nabízet ve třech odstínech, kratší v osmi, od výrazné mandarinkově oranžové a pávově modré až po jemné neutrální tóny. Kratší kapsičku lze navíc uvázat a použít i jako ozdobu kabelky.

„Na první pohled byste možná ani nepoznali, co to je,“ říká Yoshiyuki Miyamae, kreativní ředitel Miyake Design Studio, mateřské společnosti značky Issey Miyake. Miyamae, který do studia nastoupil už v roce 2001 a úzce spolupracoval se samotným panem Miyakem, vede label A-Poc Able, vycházející z Miyakeho konceptu A Piece of Cloth, zaměřeného na detailní zkoumání řemesla a konstrukce oděvu. Právě jeho technická preciznost a cit pro inovaci z něj udělaly ideálního partnera pro projekt s Applem.

Miyamae sestavil malý tým designérů napříč domem Issey Miyake, kteří začali tvořit první prototypy, některé dokonce z papíru v duchu origami. S hotovými návrhy se vydali do centrály Apple v Cupertinu, kde se setkali s tamním průmyslovým designovým týmem. Společně pak rozvinuli kreativní dialog, který Miyamae přirovnává k hudební improvizaci: „Bylo to jako jazzová session. Všichni přicházeli s nápady, ptali se, jak můžeme koncept posunout, kterým směrem se vydat. Panovala oboustranná úcta a pochopení, díky nimž šla práce přirozeně a s radostí.“

Stejně to vnímala i Molly Anderson, viceprezidentka průmyslového designu Apple: „Na začátku jsme o spolupráci vůbec neuvažovali. Zajímalo nás, jak ve studiu Issey Miyake pracují, co se od nich můžeme naučit a oni od nás. Všechno vzniklo naprosto organicky,“ vysvětluje. Anderson popisuje proces jako „setkání myslí“ bez hierarchie, bez tlaku, s čistou výměnou zkušeností.

Jedním z klíčových momentů bylo ladění barev. Tým Issey Miyake navrhl mandarinkový odstín, který se zcela náhodou téměř přesně shodoval s barvou dosud nepředstaveného iPhonu 17 Cosmic Orange. „Zjistili jsme, že věci, které rezonují s námi, jsou překvapivě podobné těm, které rezonují s nimi. Byl to krásný moment,“ říká Anderson.

Samotné balení, tak typické pro Apple, propojuje precizní papírové inženýrství s japonskou poetikou. Dlouhý poloprůsvitný papírový obal, do něhož je iPhone Pocket vložen, byl inspirován rýžovými sáčky na cukrovinky rozdávanými při dětském festivalu, symbolizujícími přání zdravého života. „Je to jako otevírat dárek plný sladkostí,“ dodává Miyamae.

iPhone Pocket reflektuje nový přístup k tomu, jak technologie proniká do každodenního stylu. „Způsob, jakým lidé nosí a stylizují své produkty, se proměnil. Stávají se přirozeným rozšířením jejich osobnosti,“ vysvětluje Anderson. Spolupráce s módním domem podle ní umožnila Applu „být hravější v barvách, materiálech i brandingovém přístupu a zároveň si z procesu odnést poznatky, které ovlivní další generaci produktů.“

Ač Steve Jobs ani Issey Miyake už tento projekt nemohli vidět, nese v sobě jejich duchovní odkaz. „Oba tito vizionáři už tu nejsou, ale spojuje nás stejná filozofie: nikdy nepřestat inovovat a vytvářet nové, originální věci,“ uzavírá Miyamae. „Je to moment, kdy se propojují tečky.“