Návrat legendární Fantasy Bra značky Victoria’s Secret, zdobené drahokamy a diamanty, si žádal mimořádnou osobnost. Letos ji značka poprvé od roku 2018 představila přímo na přehlídkovém mole a potřebovala modelku, která není jen celebritou, ale dokáže ji přesáhnout a skutečně všechny překvapit. Volba padla na Kylie Jenner, hvězdu reality show, z níž se stala úspěšná podnikatelka v kosmetickém průmyslu a která se svými 380 miliony sledujících na Instagramu patří k nejpopulárnějším osobnostem této platformy. Devětadvacetiletá Kylie se na molo vydala v průsvitné minisukni, průhledných botách na podpatku a čistě bílých křídlech z peří. Hlavní pozornost však nakonec patřila samotné Fantasy Bra, kterou ztvárnil klenotnický a hodinářský dům Jacob & Co.

Značka se rozhodla její velkolepý návrat oslavit ve velkém stylu a představila podprsenku osázenou 4 410 přírodními diamanty, které obklopují 75,54karátový centrální žlutý diamant brusu radiant v odstínu Fancy Vivid. Na její výrobě se podílelo 15 řemeslníků, kteří na ní strávili více než tisíc hodin. Hotový kousek váží necelé dva kilogramy. A jeho cena? Ohromujících 50 milionů dolarů, což z něj činí dosud nejdražší Fantasy Bra v historii. Oproti dosavadní rekordmance je dražší přibližně o 35 milionů dolarů.

„Jedním z hlavních konceptů letošní přehlídky bylo fandomonium,“ říká Adam Selman, kreativní ředitel Victoria’s Secret. „A Fantasy Bra patřila k věcem, po kterých fanoušci během loňské přehlídky volali nejvíce. Řekli jsme si tedy: Dobře, jak to pojmout opravdu zábavně a velkolepě? Protože přesně taková Fantasy Bra má být. Má jít o skutečně extravagantní kombinaci šperkařského umění a řemeslného mistrovství. Je to téměř galerijní exponát.“

Pokud jde o výběr Kylie Jenner, Selman vysvětluje, že důvodem byla její schopnost přesahovat hranice jednotlivých oblastí. Je podle něj skutečnou „kulturní silou“. „Kylie přesahuje módu, kulturu, televizi i jakoukoli jednu konkrétní oblast,“ pokračuje. „A přesně o to se snažíme i my. Přehlídka je natolik velkolepá, že představuje skutečnou zábavu, a myslím, že Kylie je pro ni skvělým katalyzátorem. Vytvořila si vlastní kulturu. Kolik lidí o sobě může říct něco takového?“

Aby podprsenka obsahovala skutečně mimořádné množství třpytivých diamantů, oslovil Selman dlouholetou osobnost šperkařského světa Jacoba Araba ze značky Jacob & Co. „Victoria’s Secret představuje sebevědomí, krásu a svobodu sebevyjádření,“ řekl Arabo v rozhovoru. „Vybudovala značku, která se stala součástí americké kultury, a změnila způsob, jakým lidé vnímají spodní prádlo. Právě to dělá americkou módu tak výjimečnou. Existuje v ní svoboda snít ve velkém, riskovat a vytvářet něco, co tu ještě nikdy nebylo.“ Když Victoria’s Secret Araba oslovila, jeho odpověď byla okamžitá: ano. Návrhář šperků, jehož tvorbu nosí osobnosti jako Madonna, Rihanna, Elton John nebo Victoria Beckham, se do projektu pustil s nadšením. „Victoria’s Secret vzala něco tak obyčejného, jako je podprsenka, a proměnila to v kus vysokého šperkařského umění,“ říká. „Předtím nikdo nic podobného nedělal. Propojila dva světy, módu a vysoké šperkařství, způsobem, se kterým jsem se do té doby nesetkal.“

Arabo si prostudoval předchozí podoby Fantasy Bra, aby zjistil, jak by mohl její koncept posunout dál. „Mou vizí bylo vytvořit šperk vysoké hodnoty, který by se dal nosit jako podprsenka. Bez látky, pouze ze zlata a diamantů,“ vysvětluje. Více než 4 400 diamantů je zpracováno v sedmi různých tvarech brusu: angel, srdce, kapka, markýza, ovál, radiant a briliant. Při osazování byly použity čtyři různé techniky, jejichž cílem bylo co nejvíce zvýraznit jejich třpyt.

Fantasy Bra má za sebou dlouhou historii, která sahá třicet let zpátky. Tradice začala v roce 1996, kdy první model představila Claudia Schiffer v tištěné reklamní kampani. Jeho cena tehdy činila jeden milion dolarů. Mezi další výrazné momenty patří podprsenka Millennium Bra z roku 1999 v hodnotě deseti milionů dolarů, kterou oblékla Heidi Klum, nebo Red Hot Fantasy Bra z roku 2000 za 15 milionů dolarů, kterou předvedla Gisele Bündchen. Ta si držela titul nejdražší Fantasy Bra až do letošního roku. Poslední model, Atelier Swarovski Fantasy Bra, měl hodnotu jednoho milionu dolarů a v roce 2018 jej na přehlídce oblékla Elsa Hosk.

Navzdory slavnému jménu modelky a ohromující cenovce je podle Selmana hlavní smysl celého projektu poměrně jednoduchý. „Je to pro fanoušky,“ říká. „Opravdu je to hlavně pro fanoušky.“