Exkluzivní pohled do zákulisí přehlídky Victoria’s Secret 2026

Victoria’s Secret patří rozhodně do jiného žánru než tradiční americké brandy jako Ralph Lauren nebo Calvin Klein, dá se ale s přehledem tvrdit, že jde o jeden z největších amerických módních exportů. Navzdory tomu, že značka tvoří spíše drobnosti, které se navíc nosí pod oblečením, totiž podprsenky, kalhotky a další spodní prádlo, má na spotřebitele nesporně obrovský vliv. Jen pro kontext: v loňském roce značka Victoria’s Secret vydělala zhruba 6,5 miliardy dolarů (meziroční nárůst představuje 5 %) a její hlavní marketingový tahák (Victoria’s Secret Fashion Show) přilákal k obrazovkám odhadem 2,9 milionu diváků. Zatímco jiné značky sázejí při pořádání přehlídek na exkluzivitu a luxus, Victoria’s Secret spíše na velikost a velkolepost.

Victoria’s Secret Fashion Show je zpět a její „andílci“ tentokrát přistáli na západním pobřeží. Letošní přehlídka se konala v ateliérech Sony v Los Angeles a na mole se prošla celá řada nejuznávanějších soudobých modelek: Gigi Hadid, Paloma Elsesser, Adriana Lima, Candice Swanepoel, Ashley Graham, Joan Smalls a mnoho dalších. Jejich defilé doplňovala vystoupení nejpopulárnějších popových hvězd, což kulturní (a finanční) sílu této značky jen potvrzuje. Nechyběly Tate McRae, Katseye, Megan Moroney ani Megan Thee Stallion. A samozřejmě došlo i na návrat tolik opěvované podprsenky Fantasy Bra, což je křivky kopírující kousek posetý diamanty, který vždy předvádí vybraná VIP modelka.

„Myslím, že tak trochu ztělesňujeme myšlenku amerického snu a rozhodně americké fantazie,“ popisuje Adam Selman, návrhář, který už zhruba rok a půl funguje na pozici výkonného viceprezidenta a kreativního ředitele Victoria’s Secret. Pod jeho vedením musela značka balancovat na tenkém ledě – být sexy, ale ne lascivní, hravá, ale ne kýčovitá, žádoucí, ale ne povýšená. „Myslím, že tu dobu, co Victoria’s Secret funguje, dokázala úžasně zachytit to, co v kultuře zrovna rezonuje,“ pokračoval. „A tato přehlídka přesně tohle doručila a dokázala být vidět. A daří se jí to dobře. Stále je to jedna z největších módních přehlídek na světě, kterou sledují miliony lidí po celém světě.“ 

Selman také zavzpomínal, jak mu matka, když byl ještě malý chlapec v texaském Wacu, zakrývala oči pokaždé, když kolem obchodů Victoria’s Secret procházeli. A jak do nich později doprovázel kamarádky. Selman, dříve spolupracovník kostýmního výtvarníka Zaldyho nebo Rihanny (podílel se na její řadě prádla Fenty), byl do funkce výkonného viceprezidenta a kreativního ředitele jmenován minulý rok. Během svého působení chce, jak sám říká, stavět do popředí především „radost, kterou značka ztělesňuje“, a zároveň si udržet smysl pro humor. „Tento brand má svou vlastní lehce kýčovitou minulost, specifický smysl pro humor a operuje s jistým nadhledem," říká. „A to se mi moc líbí.“

Není tajemstvím, že Victoria’s Secret soudobou společnost rozděluje. Pro někoho je příliš misogynní, pro jiné je to prostě zábava. Selmanovi se však do diskursu podařilo přidat vrstvu nadsázky, která dává celému konceptu punc vědomého nadhledu. „Nechci ženy oblékat jako panenky nebo je navlékat do kostýmů,“ vysvětluje Selman. „Chci, aby to byla zábava a zároveň to mělo svou váhu, ale vždy s maximálním respektem k ženám. Nemusíme ztratit to, co je pro značku přirozeně typické, abychom z ní udělali moderní a inkluzivní verzi téhož,“ dodal. „Obojí může klidně koexistovat.“