Móda

Za tajemstvím toile de Jouy

Dior v nedávných kolekcích použil i historizující látky zdobené malebnými venkovskými scénami a okouzlujícími figurkami, které odstartovaly novou vlnu popularity žánrového motivu toile de Jouy. Jde o vzor, který uchvátil i srdce Marie Antoinetty. Ponořte se s námi do historie tohoto ikonického potisku.
Foto: Spotlight/ Launchmetrics
Dior Resort
Toile de Jouy, v překladu „látka z Jouy", se zrodila v 18. století ve francouzském městečku Jouy-en-Josas nedaleko Versailles. Vizionář Christophe Oberkampf zde vybudoval manufakturu, v níž na bílé bavlněné plátno tiskl idylické scény z venkovského a pasteveckého života.
Jak tisk probíhal? Nejdříve použitím dřevěných forem a později měděných válečků. Každá barva pak vyžadovala samostatnou lázeň. Typické se ale staly především monochromatické potisky v modré, růžové, černé či zelené barvě.
Zajímavostí je i fakt, že ve Francii byla od roku 1686 výroba i dovoz bavlněných látek zakázány Ludvíkem XIV. z důvodu ochrany francouzské hedvábnické výroby. Oberkampf proto zahájil tisk látek na hranicích mezi Švýcarskem a Francií. Až po zrušení zákazu dovozu látek a prohibice bavlny v roce 1759 přesunul svůj podnik do Jouy-en-Josas. Hlavním důvodem bylo zřejmé umístění v blízkosti řeky Seiny, jelikož samotný proces tisku vyžaduje velké množství čisté vody.
Výroba bavlněných látek byla ve Francii původně zakázána kvůli ochraně francouzských hedvábníků."
Popularita látek prudce vzrostla. Oberkampf sušil své textilie na trávě, kde si jich všimli i bohatí kupci, kteří je museli mít. Říkalo se o něm, že se ke svým zaměstnancům choval velmi vstřícně, čímž si získal ty nejlepší dělníky, tiskaře i rytce, kteří u něj chtěli pracovat, jak potvrzuje expertka na textil Jill Lasersohn v rozhovoru pro magazín Frederic. Lasersohn ale zároveň uvádí, že techniku potisku, kterou Oberkampf používal, vynalezl v Irsku Frances Nixon v 50. letech 18. století. Oberkampf kvůli tomu odjel do Irska, aby se ji naučil, a techniku pak v podstatě ukradl.
Motiv si tedy oblíbila jak šlechta, tak i běžní lidé, a to pro jeho krásu a všestrannost. Objevoval se nejen na oblečení, ale také v bytovém textilu, na tapetách a dalších předmětech. Vzor toile de Jouy se stal i svědectvím doby, ve které byl vyroben. Rozverné rokoko zdobilo látky motivy pastýřských scén, zemědělských prací a žen v krásných róbách na houpačkách. V neoklasicistní éře, kdy popularita toile de Jouy mírně poklesla, se na látkách objevovaly alegorické postavy a pompejské krajiny.
Historička umění Sophie Rouart v rozhovoru pro magazín Architectural Digest uvedla, že tyto vzory „nás učily o mytologii a literatuře a zaznamenávaly významné okamžiky v historii.” 
Malebné vzory si získaly srdce i samotné královny Marie Antoinetty. Okouzlena těmito látkami navštívila manufakturu pana Oberkampfa hned několikrát, aby na vlastní oči poznala proces výroby. S sebou vzala i své děti, aby mohly nahlédnout do fascinujícího světa tisku, jenž uchvátil i císaře Napoleona. Ten Oberkamfovi v roce 1806 udělil prestižní řád Čestné legie.
Po období útlumu obliby v 19. století se toile de Jouy stal ve století 20. znovu populární u módních návrhářů i široké veřejnosti. Jména jako Christian Dior, Vivienne Westwood a Jean-Paul Gaultier vdechla tomuto ikonickému tisku nový život a začlenila ho do svých kolekcí.
Christian Dior z populární látky na zámecké tapety začal tvořit módní šaty."
Oberkampfovy originální vzory nebyly chráněny autorskými právy, a tak se staly inspirací pro další tiskárny ve Francii, Anglii a Spojených státech, což vedlo k explozi variací a inovací. Ani dnes neztrácí toile de Jouy na popularitě. 
„Toile de Jouy je nadčasový motiv, který zdůrazňuje elegnaci a sofistikovanost," říká Matilda Morelius z módní značky Andiata. „Naše verze zobrazuje tradiční scény francouzského venkovského života a jeho zvířat. Motiv jsme navrhli před několika lety a stal se základním prvkem, který používáme v každé kolekci."
Dior a další přední návrháři s oblibou začleňují toile de Jouy do svých kolekcí i v roce 2024. Nechte se okouzlit moderními interpretacemi tohoto nadčasového vzoru!