Ve správný čas. Na správném místě. Se správnou kabelkou

Ještě než se na scéně objevila mikro kabelka od Simona Jacquemuse, představila módní návrhářka a lektorka na londýnském Instituto Marangoni Naza Yousefi protipól trendy maxi taškám. Úspěch se dostavil prakticky přes noc, za pouhé tři dny se malé kabelky neznámé značky vyprodaly. „Začínala jsem se třemi designy v několika barvách a měla jsem štěstí, že okamžitě zaujaly klienty,“ říká ke své debutové kolekci Naza. Od té doby její brand a počet fanoušků neustále roste, malé kabelky s nezaměnitelným stylem se staly rychle součástí streetstylové scény a stejně tak zaujaly nákupčí z nejlepších obchodních domů, butiků a e-shopů včetně Net-a-porter, Farfetch a Luisa Via Roma. Za rychlý úspěch může i Instagram a jeho módní hvězdy, které si kabelky Yuzefi začaly fotit v rámci svých fashion weekových outfitů. „Sociální sítě sehrály při budování značky zásadní roli. Od samého začátku to byl klíč, jak být vidět, a tím se dostat ke globální klientele.“

K mini kabelkám postupně přidala i velké tašky a psaníčka. Její barevná paleta zahrnuje vše od neutrálních odstínů béžové, černé, krémové a bílé přes zářivě zelenou, růžovou a oranžovou, nebeskou modrou po temné tóny vínové, khaki a karamelu.

Kabelky od Nazy se nepodobají na ostatní, návrhářka si jde vlastní cestou, inspiruje se hlavně mimo módu. „Nesleduji trendy, vytvářím se svým týmem unikátní produkty překračující tradiční systém ročních období,“ vysvětluje zakladatelka značky Yuzefi. Z nabídky nestahuje kabelky z předchozích kolekcí, nemusí je ničit, když přijde nová sezona, což je v módním průmyslu velmi častá praxe. 

Naza se narodila a vyrůstala v Íránu, osudnou se jí ale stala britská metropole. „Vždycky jsem věděla, že chci studovat v Londýně. Miluji, jak multikulturní a otevřený může být. Zatímco ostatní módní metropole se vás snaží zformovat podle sebe, Londýn dává prostor a svobodu kreativcům se vyjadřovat podle vlastních pravidel. Všichni víme, kolik skutečně talentovaných designérů tady je.“ Sama si zvolila Central Saint Martins College of Art and Design, kde studovali mj. John Galliano, Alexander McQueen, Marc Jacobs, Stella McCartney a Phoebe Philo. „Abych byla naprosto upřímná, viděla jsem Central St Martins jako zásadní školu, která může pomoct otevřít dveře do módního světa. Cítím, že se moc soustředíme na to, kde kdo studoval než na tvůrčí schopnosti. Je spousta talentů, pro které je však mnohem těžší prorazit, protože v životopise nemají jméno velké univerzity.“

Londýn íránskou designérku ovlivnil zásadním způsobem. Pokud čekáte spoustu barev, zlatých detailů a opulentní styl Blízkého východu, Naza a její kabelky vás dost překvapí. „Žiju v Londýně dvacet let, celé moje módní vzdělání je odtud. Snažím se navrhovat pro různé ženy, inspirují mě rozdílné vlivy. Navrhování je o vytváření nečekaného, něčeho jiného. Ráda spojuji rozdílné reference a odlišné techniky do surrealistického celku.“ 

Stejně vášnivá debata se vede nejen kolem používání kůží, která je přírodním materiálem, tím pádem rozložitelným, na rozdíl od té umělé a většiny používaných látek, ale i kolem obalů. E-komerce navíc často čelí kritice kvůli obalům, které s nárůstem online prodejů zahlcují celý systém. „Naše jednorázové neobsahují žádný plast. Používáme pouze velmi malé množství panenského papíru a způsob, jakým jsou naše tašky ukládány a dodávány zákazníkům, má vysoké procento recyklovaného materiálu a všechny naše obaly pro jedno použití jsou recyklovatelné.“

Naza plánuje do budoucna rozšířit své portfolio o další produkty. „Chci vybudovat komplexní značku. Ve druhé polovině roku plánujeme něco velmi vzrušujícího,“ prozrazuje návrhářka. „Hlavně je důležité držet se toho, v co věříte, a dělat věci, které rezonují s vaším publikem.“