Co o vás říká nápis na kšiltovce a proč na tom vůbec záleží

Milujeme merch. Dobrý merch samozřejmě. A kšiltovka s úderným sloganem představuje ideální způsob, jak dát světu jasně najevo, co si myslíte, co chcete, jak se cítíte (a jak s vámi má být zacházeno) nebo na čí straně stojíte. Pokud jste doposud měli pochybnosti o roli módy coby jasně srozumitelného jazyka, pak vás právě baseballové čepice s nápisem snadno přesvědčí o tom, že jsou geniálním způsobem, jak předat světu jasnou zprávu. Oceníme ji hlavně v době, kdy nás tichý luxus už opravdu nudí. A ruku na srdce, jde také o naprosto dokonalé maskování pro dny, kdy vaše vlasy odmítají poslušnost.

Přestože kořeny tohoto doplňku sahají až do baseballové kultury devatenáctého století, dnes plní mnohem sofistikovanější roli. Slogan na kšiltovce se stal způsobem, jak signalizovat příslušnost ke společenskému kmeni, oblíbené značce nebo specifické náladě. Není divu, že si tento trend zamilovaly topmodelky přebíhající mezi castingy, ale i ty největší hollywoodské hvězdy, jejichž street style už zase mluví jasnou řečí.

Minulý týden se v ulicích New Yorku objevila herečka Zoë Kravitz v kšiltovce s nepřehlédnutelným logem kultovního seriálu Sex and the City, čímž okamžitě vzbudila vlnu nostalgického nadšení. Zpěvák Harry Styles se zase nechal několikrát vidět, a to i při setkání s papežem, v čepici hlásající Techno Is My Boyfriend. A virální senzaci způsobil letos v zimě herec Pedro Pascal. Stačilo, aby se ukázal na letišti a v ulicích New Yorku se zelenou kšiltovkou s nápisem Books, Books, Books od značky Alex Eagle, a z praktického doplňku se doslova přes noc stal globální bestseller vyprodaný dřív, než jste stihli otevřít knihu. Londýnský brand naštěstí stihl vyrobit novou várku a vedle kšiltovky pro knihomoly si můžete pořídit čepice s nápisy Pilates, Pilates, Pilates, Modernist, Collector, Stretch, Stretch, Stretch nebo Bathing, Bathing, Bathing.

Za jedny z největších průkopníků současného boomu můžeme považovat kultovní londýnský obchod a nakladatelství Idea. Jejich spoluzakladatel David Owen pro Financial Times s úsměvem přiznal, že prodeje čepic s nápisy u nich dokonce začaly překonávat prodeje samotných knih. Zákazníci mohou vybírat z desítek variant, mezi nimiž nechybí drzý slogan Overqualified, provokativní Marry Me nebo kousky odkazující na popkulturní ikony s nápisy DiCaprio a Winona. Některé fráze vycházejí přímo z titulů, které nakladatelství prodává. Například výraz Lonely Boy je přímým odkazem na stejnojmennou japonskou fotoknihu z roku 1993.

Většina nápisů je ale podle Owena vybrána zcela namátkou. Značka se sice politickým heslům záměrně vyhýbá, přesto dokáže vyvolat poprask. Vždyť už jen samotný Owenův oblíbený model s nápisem Regular Milk (Obyčejné mléko) umí spolehlivě rozvířit vášnivé debaty v hipsterských kavárnách, kde je ovesná alternativa takřka nedotknutelným náboženstvím.

Zatímco někteří volí absurdní humor, jiní využívají kšiltovku pro silná společenská prohlášení, na kterých zkrátka záleží. Skvělým příkladem je britská značka The Spark Company, která do svého portfolia zařadila čepice s údernými a posilujícími texty. Zákaznice doslova berou útokem hesla jako Overthinking, nekompromisní Feminist AF, vtipně upřímné Hot Girls Got Hot Flushes nebo jasné Women up.

Pro jakýkoliv outfit tak dnes představuje kšiltovka s nápisem onen pověstný a dokonalý závěrečný dotek, který o vás prozradí mnohem víc než luxusní kabelka nebo drahé hodinky.

Kdybyste si mohli navrhnout vlastní design vy, jaký nápis by na vaší kšiltovce nejlépe vystihoval vaši současnou náladu?