Demna debutuje u Gucci a Demi Moore tu hraje hlavní roli

Demna ví, jak na sebe strhnout veškerou pozornost. A v době, kdy je naše koncentrace rozdrobená na milion kousků, je to schopnost, která se rovná superpower. Nový kreativní ředitel Gucci po uvedení debutové kolekce La Famiglia, kde zkoumá nejrůznější archetypy osobností i samotný archiv značky a své předchůdce, pozval celebrity a módní experty do kina na premiéru filmu The Tiger. Krátký film s hvězdným obsazením spojuje módu, drama i temnější stránku historie módního domu, ve kterém o rodinná dramata nebyla nikdy nouze.

Gucci posouvá hranice tím, jaký rozruch dokáže kolem jedné kolekce udělat. Lookbook, který sám o sobě vzbudil masivní ohlas na sociálních sítích, ožívá, dostává tvář, hlas i silné emoce. Nejde o reklamní spot, The Tiger je módně-filmový manifest. Demna poslal režisérům Spikeovi Jonzemu a Halině Reijn materiály, které připomínaly scénář k románu: seznam postav, jména jako Il Bastardo, detailní popisy charakterů i jejich stylingu. Z lookbooku, který by v jiných rukou zůstal sérií statických snímků, se stalo živé divadlo. Jeho modely se nadechly, promluvily, začaly spolu bojovat i milovat se.

Film The Tiger vznikl během několika týdnů a je kombinací italského rodinného dramatu a hollywoodského glamour stylu. Demi Moore tu hraje hlavu klanu, jež má být oslavována, ale místo triumfu prožívá noční můru. Oslava narozenin se mění ve hru o moc, kde každá tvář, každý pohled a každý outfit nese víc než jen vizuální krásu – stává se zbraní.

Moore se převtělila v Barbaru Gucci, šéfku Gucci International, předsedkyni Kalifornie (ano, tak zní její pracovní pozice) a milenku na plný úvazek s bezchybnou fasádou. U příležitosti narozenin pozve své děti a velmi důležitého hosta (slavného spisovatele Vanity Fair, jehož knihy jsou známé tím, že jsou nudně nekonečné) do rodinného sídla. Na povrchu má Barbara vše pod kontrolou: značku, hosty, dokonalou roli hostitelky, bezchybné mateřství a samozřejmě i dokonalý nový šatník Gucci v duchu Demny. Pod povrchem je však realita úplně jiná. Sešlost samozřejmě neprobíhá podle plánu. Stačí jedna malá chybička (a mnoho dávek adaptogenní tinktury v šampaňském) a najednou se impérium začíná otřásat a mění se v dystopickou, psychedelickou noční můru.

V dalších rolích se objevují Edward Norton, Ed Harris, Elliot Page, Keke Palmer, Alia Shawka, Julianne Nicholson, Heather Lawless, Ronny Chieng, Kendall Jenner a Alex Consani.

Jonze pro Vanity Fair mluví o procesu tvorby jako o proudu vědomí: žádné přehnané plánování, ale důvěra v okamžik. Kostýmy – tedy modely z kolekce La Famiglia – definují postavy dřív, než ony samy promluví. Hedvábí se třpytí v ostrém světle, křišťálové výšivky se stávají metaforou křehké fasády rodiny, těžké kabáty připomínají zbroj.

Hudební stopa propojuje nostalgii s přítomností: italská klasika Guarda che luna se střídá s beaty Little Simz a Doechii. Atmosféra osciluje mezi intimitou a napětím. Přesně jako vztahy, které film vykresluje.

A pak je tu tygr. Metaforický i skutečný. Halina Reijn se ptá: „Přemýšleli jste někdy, co byste dělali, kdybyste se ocitli v místnosti s tygrem?“ Odpověď je jednoduchá: záleželo by na tom, co máte na sobě. Protože pro Gucci móda není dekorací. Je dramatem, které hrajete na vlastní kůži.

The Tiger tak není doprovodným materiálem k přehlídce, ale prologem k nové éře. Gucci se pod vedením Demny mění v příběh, který budete sledovat nejen na mole, ale i na plátně. A ten příběh začíná rodinou, jež možná není tak pevná, jak by se na první pohled mohlo zdát.

Premiéra proměnila milánský fashion week v Hollywood. V Casa Cipriani se na večeři po projekci sešli nejen protagonisté filmu, ale i hosté jako Gwyneth Paltrow, Lila Moss, Mariacarla Boscono, Gabriette a samozřejmě Anna Wintour. Gucci tím ukázal, že debut není jen o přehlídce. Je to událost, která dokáže pohnout celou módní scénou.

The Tiger tak otevírá novou éru značky. Gucci pod vedením Demny nekončí u šatů na mole. Vznikla totiž sága, kterou budeme sledovat na plátně, v zákulisí i v ulicích. A první kapitola začíná rodinou, která se s největší pravděpodobností právě rozpadá.