K-beauty už není niche záležitostí. První Notino K-fest přilákal 3000 návštěvníků

Ještě před pár lety byla korejská kosmetika doménou těch, kteří přesně věděli, proč potřebují toner, essence, ampuli a plátýnkovou masku. Dnes už není potřeba nic vysvětlovat. K-beauty se z niche zájmu proměnila v jednu z nejvýraznějších součástí současného beauty světa a první Notino K-fest to v Praze ukázal v poměrně přesvědčivém měřítku. Oba festivalové dny byly vyprodané. Na každý z nich bylo k dispozici 1500 vstupenek, takže Pragovkou během víkendu prošlo celkem 3000 lidí. Na jednom místě na ně čekalo třicet korejských značek od skincare přes make-up a haircare až po fragrance. Nešlo přitom jen o přehlídku produktů, návštěvníci si je mohli vyzkoušet, zastavit se u jednotlivých stánků a především se potkat s týmy a zástupci značek, kteří dorazili přímo z Jižní Koreje.

Mezi značkami byly například Anua, Beauty of Joseon, Dasique, Dear Klairs, Medicube, Missha, Round LAB, SKIN1004, Some By Mi, TIRTIR, VT Cosmetics, COSRX nebo Dr. Althea. Program doplnilo celkem šestnáct vstupů od prezentací a workshopů až po rozhovory připravené ve spolupráci s Vogue.

Vogue CS byl jedním z mediálních partnerů festivalu a jeho lounge se během víkendu stal místem, kde si mohli návštěvníci odpočinout, propojit se anebo hned testovat nové beauty objevy. Součástí programu byly také rozhovory se zástupci korejských značek, mimo jiné s týmem Round LAB. A ještě před samotným festivalovým víkendem se na místě potkala beauty director Vogue CS Cindy Kerberová se zpěvačkou Ewou Farnou, ambasadorkou Notina. Řeč pochopitelně přišla na korejskou kosmetiku, ale také na jednu otázku, která může zaskočit nejednoho beauty nadšence: Jak vypadá desetikroková korejská rutina ve zpěvaččině reálném životě?

„Reálně tři… maximálně čtyři. Tři. Tři spíš,“ přiznala Ewa. Její večerní minimum tvoří odlíčení, tonikum a krém. A čím je starší, tím větší důraz podle svých slov klade právě na skincare. „Přijde mi, že čím jsem starší, tím víc je ta skincare důležitější než dekorativka.“ Na rychlý glow-up má přitom poměrně jednoduchý recept: dobře se vyspat a podle potřeby sáhnout po projasňujícím krému nebo masce. Ty přicházejí na řadu hlavně po koncertech, kdy pleť dostává zabrat pod nánosem make-upu.

A co korejské ingredience, které mohou na první pohled znít poněkud překvapivě? Ewa se šnečího slizu nebojí – respektive se ho pokusila překonat. „Když si to představíte, tak je to hrozný,“ přiznala se smíchem. Problém podle ní není ani tak v samotném produktu, jako v tom, že víte, co v něm je. „Člověk sám si to v hlavě udělá tím, že ví, co to je,“ vysvětlila. Což je možná jeden z nejpřesnějších popisů beauty světa posledních let: někdy stačí změnit název ingredience a najednou se z něčeho, co zní trochu děsivě, stane přípravek, který chcete mít v koupelně.

Právě obrovský výběr je podle Ewy zároveň jednou z věcí, které mohou být na současném beauty světě nejvíc zahlcující. Sama přiznává, že patří k lidem, kteří raději objeví jeden produkt, který funguje, než aby každý večer vybírali mezi desítkami možností. „ Víc než široký výběr potřebuju někoho, kdo mi pomůže se tím prokousat,“ řekla. Její soundtrack k odličování by proto mohl mít hned několik podob. Jednou z nich je její píseň Perpetuum mobile jednoduše proto, že rutina se každý den opakuje znovu a znovu. Druhou je Vzpomeneš si, tedy připomínka, že se někdy zapomeneme vůbec odlíčit. A pak je tu možná nejpřesnější varianta: Svoboda je tlak. Protože když máte před sebou desítky sér, krémů, tonerů, masek a dalších beauty novinek, může být nakonec nejtěžší právě rozhodnutí, co z toho skutečně potřebujete.

Že korejská kosmetika už překročila hranice užší komunity beauty nadšenců, ostatně potvrzují i čísla. Na Notinu vzrostla kategorie K-beauty od začátku roku do konce srpna meziročně o 63 %. Zájem se navíc neomezuje jen na skincare. Vedle tradičních korejské rutiny se do popředí dostává také make-up, péče o vlasy nebo parfémy. Právě v tom spočívá jedna z největších změn posledních let. K-beauty už není samostatná kapitola pro ty, kteří znají všechny kroky vícefázové rutiny nazpaměť. Je součástí běžného beauty repertoáru a korejské značky stále častěji udávají tempo v tom, jak přemýšlíme o texturách, ingrediencích, technologiích i samotném rituálu péče.

První Notino K-fest tak byl poměrně názornou ukázkou toho, jak rychle se K-beauty přesunula z okraje zájmu přímo do jeho středu. A podle vyprodaných dvou dnů to vypadá, že Praha si na další dávku korejské krásy klidně počká – a nejspíš ne příliš dlouho.