Laformela představila svůj nový fashion film

Jak zaujmout u nás i v zahraničí? Česká značka Laformela se rozhodla udělat to fashion filmem. Ten vznikl ve spolupráci se společností Stink Films Prague v režii Jaroslava Moravce. Kamera Tomáše Kotase (ten snímek spolu s Moravcem spolurežíroval) snímá modelku Luisu Wissflog v kolekci Mainline 24, jak prochází sérií čistých obdélníkových prostor: „Do chůze jedné jediné postavy se propisuje téma nadčasovosti, nekonvenčnosti prostoru a času, něčeho metafyzického a svým způsobem nelidského,” nastiňuje Moravec koncept, v němž se runway stává synonymem nikdy nekončící cesty. Zajímavostí je, že jde o vůbec první materiál natočený kompletně na blue screenu a velký kus práce na něm v rámci 3D postprodukce odvedlo studio SorryWeCan. Během natáčení navíc filmařský tým pro klíčování postav využíval AI. „Myslím, že svoboda v rovině profesního vyjadřování, kterou všichni v týmu měli, posouvání hranic tvůrčího procesu a vizionářský přístup v propojování vizí každého z tvůrců tento projekt posunuly na rovinu jedinečného vizuálního zážitku," popisuje tvůrčí proces art director značky a fotograf Jan Grombiřík.

Samotná kolekce návrhářského dua Kohutiarová-Soukup aka Laformela je definicí jejich rukopisu, který zahrnuje jednoznačné siluety a především variabilitu tkvící ve vrstvení a kombinování jednotlivých kousků. Tvůrčí duo dobře ví, co dělá a kam směřuje. Jako cíl mají překročit hranice tuzemského trhu a vydat se do mezinárodních vod, na čemž pomalu, ale jistě pracují dlouhodobě. Výhodou je srozumitelnost jejich vizuálního jazyka, který umně kombinuje aktuální trendy a jasný rukopis. Jde o módu současnou, nadčasovou, ale ne klasickou. Značka dokáže hrát na strunu těm, kdo hltají trendy, ale nepotřebují nutně každý bezhlavě následovat. Je sexy, ale umí být i demure. Laformelu jsem při této příležitosti v krátkosti vyzpovídala – za kreativní duo odpovídá Antonín Soukup.

Chtěli jsme vybočit ze stereotypu pravidelných přehlídek a zároveň přiblížit tvorbu a náladu kolekce jiným způsobem směrem k našim zákazníkům i nákupčím. Zároveň pro nás byla skvělá výzva pracovat s filmovým štábem, který nemá v Čechách mnoho možností pracovat s fashion brandem. 

Film byl vytvořen v partnerství s Franceskou Kolowrat, se kterou plánujeme pomocí filmu oslovit další obchody v Evropě i ve světě, a tím jim lépe přiblížit DNA značky Laformela. Zároveň je film hlavně prezentací nejnovější kolekce Mainline 24, která bude znovu k dispozici ke koupi v obchodech H. Lorenzo. Rozhodujeme se také nad prezentací filmu na různých módních online platformách, což je zatím pouze v podobě plánu.

Chtěli jsme, aby režiséři ve filmu reflektovali hlavně témata kolekce, jako je síla, bojovnost, ale i nadčasovost a nekonvenčnost. Důležité pro nás všechny bylo, aby koncepce videa přehlušila kolekci samotnou. Dále jsme oběma režisérům dali volnou ruku a myslíme si, že se na naši vizi dokázali dokonale napojit.