V Miláně vznikl prostor, kde se zvuk nedal jen slyšet, ale i fyzicky vnímat

Projekt pracoval se zvukem jako s fyzickou zkušeností. Nešlo o hudbu v tradičním smyslu ani o technologickou demonstraci akustického výkonu. Instalace vytvářela prostředí založené na rezonanci, vibracích, světle a pohybu, které reagovalo na přítomnost návštěvníků a proměňovalo způsob, jakým se v prostoru orientovali i jak jej vnímali.

„Jde vlastně o potlačení okolního hluku, znovunapojení na sebe sama i na ostatní. Ve světě, který je přehlcený hlukem a vizuálním smogem, je to nesmírně důležité,“ popsala Alina Igritskaya, ředitelka marketingu pro bezdýmné produkty PMI.

Právě motiv redukce šumu, a to nejen akustického, ale i mentálního, se stal jedním z hlavních konceptů celé instalace. Soundsorial Design nepůsobil jako prostor určený ke sledování, ale spíše jako prostředí, které zpomalovalo pozornost a přesměrovávalo ji k detailu, rytmu a fyzickému vnímání zvuku.

„Obě značky se skutečně snaží povýšit každodenní okamžiky na intenzivnější a bohatší zážitky,“ zaznělo během prezentace projektu. V případě této spolupráce se zmíněná idea propsala i do samotné práce s akustikou, která zde nefungovala jako doplněk architektury, ale jako její základní vrstva.

Devialet do instalace přenesl své technologické know-how i ikonický reproduktor Phantom Ultimate, jehož práce s rezonancí definovala atmosféru celého prostoru. IQOS naopak projekt rámoval skrze dlouhodobý zájem o experimentální formy designu a multisenzorického zážitku.

„Každý z nás si nese vlastní zvukový podpis, vlastní vibrace i vlastní frekvenci. Moje frekvence je jiná než ta vaše,“ vysvětluje Alina Igritskaya. „A právě tyto rozdílné frekvence, které odrážejí rozmanitost světa kolem nás, se staly výchozím bodem pro vytvoření celé zvukové krajiny instalace.“

Téma individuality se propsalo i do samotného prostorového řešení. Instalace nevytvářela jeden univerzální zážitek, ale pracovala s myšlenkou, že každý návštěvník vnímá zvuk, pohyb i intenzitu prostoru odlišně. Soundsorial Design tak fungoval spíše jako proměnlivý ekosystém než jako statická výstava.

„Zvuk zde nebyl jen něčím, co slyšíte. Stal se způsobem, jak prostor fyzicky cítit,“ naznačuje koncept projektu Igritskaya. Právě práce s vibrací a rezonancí proměnila instalaci v prostředí, které se pohybovalo na hranici designu, technologie a performance.

Silnou roli hrála i samotné materiální ztvárnění prostoru. Voda, odrazy světla i temnější industriální architektura Opificio 31 vytvářely téměř filmovou atmosféru bez potřeby okázalosti nebo digitálního přehlcení. Projekt se tak vyhnul estetice technologického spektáklu, která je pro podobné instalace často typická.

„Spojuje nás ambice posouvat zažité věci a hledat nové cesty. Díky technologiím Devialet tu zvuk není jen doprovodem, ale stává se plnohodnotnou součástí prostoru, kterou návštěvníci skutečně vnímají,“ uvedl Jacques Demont, CEO společnosti Devialet. 

Součástí spolupráce se stala také limitovaná Soundsorial Capsule Collection, propojující zařízení IQOS ILUMA i PRIME se sluchátky Devialet Gemini II. Kolekce pracuje s motivem zvukových vln a navazuje na vizuální jazyk celé instalace. V Česku nebude dostupná v běžném prodeji — získat ji můžete pouze prostřednictvím speciální výzvy, která nyní probíhá na sociálních sítích IQOS..