Nehodlám dobrovolně trpět, řekla Isabel Marant. A vznikly ikonické tenisky na skrytém klínu

Isabel Marant dokázala z krajek, třásní, broušené kůže a nomádského stylu udělat módní statement a povýšit je na úroveň pařížské elegance. Byla to ona, kdo vtiskl podobu stylu boho-šik, a díky ní se v šatnících těch, koho by to do té doby ani nenapadlo, ustálily semišové bundy a saka. Navíc se stala matkou bot, jež by se daly považovat za první ugly sneakers v dějinách módy. Její semišové tenisky na klínu Bekett z roku 2011 jsou dodnes extrémně populární, dokonce tak, až to jejich tvůrkyni štve. Pro magazín The Cut se svěřila, že jí úspěch této tenisky, jíž se za patnáct let na trhu vyrojilo nespočet kopií, nakonec spíše překáží: „Posunula jsem se, myslím, že je ten model už od mého stylu dost vzdálený. Stalo se z nich něco až velmi vulgárního, navíc se necítím, že bych chtěla být návrhářkou tenisek.“ Ovšem její prvenství jí nikdo nevezme, ani Demna, který se zapsal do všeobecného povědomý právě coby pionýr „ošklivého obouvání“. „Když mi bylo osm nebo devět, chtěla jsem vypadat vyšší, a tak jsem si začala hrát s korkem, který jsem si zkoušela strkat dovnitř boty. Odsud pochází ten nápad na skrytý klín,“ vysvětlila pro Vogue. Zároveň šlo o rebelii proti systému, když v devadesátých letech v módě s vlastní značkou začínala, všichni nosili podpatky. A ona prý podle vlastních slov „nebyla připravená nechat se týrat“. A tak vymyslela kompromis, tenisku se skrytým klínem. Kopýtko na platformě z kombinace usně a semiše v zemitých barevných odstínech, které i dnes poznáte na první pohled. A star is born.

Marant sama ztělesňuje estetiku své značky, základem jejího stylu je nenucenost a její zákaznictvo navíc baví, že své kousky také upřímně ráda nosí. „Neměli byste chtít, aby ostatní nosili něco, co byste si sami nevzali,“ poznamenala prý. Její styl stojí na ležérnosti a absolutní uvolněnosti: volné, měkké siluety, výšivky, potisky, ručně vyráběné detaily. Má přesný a snadno rozpoznatelný rukopis, ale nelze říct, že by šlo o klišé – kolekce Isabel Marant nelze snadno předvídat. Estetika značky zůstala od devadesátých let až do současnosti v podstatě netknutá trendy. Její ready-to-wear kolekce stojí na pomezí luxusu a eklektičnosti, i přesto jsou její kousky srozumitelné a nositelné.

Studia dokončila v roce 1987 a následně pracovala pro nejrůznější návrháře, asistovala art directorovi Marcovi Ascolimu, pracovala na projektech pro Chloé, Martine Sitbon nebo pro Yohjiho Yamamota. Ale tvořit pro druhé ji frustrovalo, v roce 1989 proto představila vlastní kolekci doplňků (pásků a prstenů) a roku 1990 se svou matkou založila značku zaměřenou na pleteniny, již pojmenovaly Twen. Základy eponymní značky Isabel Marant položila v roce 1995 a o tři roky později otevřela butik v půvabné ulici Rue de Charonne, kde dříve sídlil umělecký ateliér – přesně tam její boho vibe dokonale sedl. Od té doby se jí podařilo krok za krokem vybudovat globální brand, jenž se stal synonymem pařížského boho chic, a její butiky se postupně rozšířily po celém světě, od Merlose Place po Dubai Mall. V rozhovorech Marant občas zmiňuje, že ji někdy mrzí, že se soustředí jen na jednu značku. Avšak není to tak docela pravda – v roce 2013 připravila úspěšnou limitovanou kolekci pro giganta H&M, která se vyprodala během pár hodin, a v roce 2024 se spojila s Converse, aby vytvořila jedinečný hybrid legendární kecky Chuck 70 inspirovaný jejími teniskami na klínku. „Converska je legendární bota, myslím, že právě Chucky byly moje první tenisky vůbec.“ Spolupráce měla takový úspěch, že se loni dočkala pokračování. Marant miluje řemeslo a tradiční rukodělné postupy, v roce 2021 dokonce založila nadaci, jež si klade za cíl podporovat iniciativy na podporu převážně textilních řemesel.

Ovšem v čem je to kouzlo, díky němuž se značce dlouhodobě daří? Je autentická a věrná sama sobě. Má výrazný rozpoznatelný styl a mladší generaci baví i její přirozená inklinace k udržitelnosti (online také najdete Isabel Marant Vintage, e-shop, kde přímo pod hlavičkou značky seženete jejich kousky z druhé ruky), neboť Marant je i synonymem kvality a módy, která se předává z generace na generaci, z hippie mámy na gen z dceru, které záleží na planetě.