Společnost
Největší trend ledna 2026? Nekoupit si nic. A nezbláznit se z toho
Cindy Kerberová28. 1. 2026
V lednu a v únoru už nestačí nepít alkohol a vrátit se o deset let zpátky. Je tu ještě jeden trend, který překvapil. Největší módní flex začátku roku 2026 není kabelka nebo fancy oversized kabát z kolekce, která se ještě ani neprodává. Je to věta, která zní tak radikálně, že děsí finančníky i designéry.
Foto: Launchmetrics
Bez filtru. Myšlenky, které byste si sami netroufli napsat, ale potřebujete je slyšet.
Je až fascinující, jak rychle se z dobře míněné rady finančního poradce stal pop-kulturní fenomén. A samozřejmě i tento nečekaný trend dostal příznačné jméno – No Buy January. Najednou o něm mluví i ti, kdo dřív znali nákupní košíky na nejrůznějších platformách lépe než svůj vlastní šatník.
První měsíc roku 2026 se stal dobou, kdy se škrtá všechno, co bezprostředně nutně nepotřebujete pro přežití. Škrtají se nákupní seznamy i wish listy s kosmetikou i oblečením. Mizí drobné radosti, které se tváří jako odměna, ale často nejde o nic jiného než o uspokojení palčivé touhy po čemkoliv novém. Ne proto, že by se z nás přes noc stal dav ortodoxních vyznavačů tichého luxusu a minimalismu. Spíš proto, že jsme skutečně unavení. Z cen, algoritmů, nekonečného množství maxi- i mikrotrendů, které nahrazují nové ještě dřív, než vám přijde notifikace o doručení dalšího balíčku.
A tak se zrodil nový (kolikátý už?!) druh luxusu: luxus klidu. Luxus rána, kdy nemusíte přemýšlet, čím dneska ohromíte svět. Luxus dne, kdy nemusíte sobě ani druhým dokazovat svou hodnotu a dávat ji okázale najevo. Luxus večera, který strávíte opravdu po svém. Luxus týdne, kdy se touha nepromění v další (zcela zbytný) výdaj.
Trend No Buy January v sobě spojuje ekonomiku, stále napjatější společenskou situaci a s ní spojenou nejistotu a napružené nervy, co další ještě přijde. Udržet chod věcí pod kontrolou? Nemožné. Tedy téměř, protože právě udržení kontroly tento trend odráží. Pojednává o snaze mít alespoň kousek svého každodenního života znovu pod kontrolou bez ohledu na to, že se ve světě zase něco stane. A proto je i tak nakažlivý.
No Buy January netvrdí, že si už nikdy nic nového nemůžete koupit (kolaps ekonomiky nikdo nechce), ale spíš ho berte jako pauzu. Čas, kdy přestanete hrát hru, v níž se „chci" okamžitě proměňuje v „koupím". Je to návrat k vědomé spotřebě, promyšleným rozhodnutím a myšlence, že šatník není ani instagramový ani tiktokový feed a že beauty rutina by měla odrážet jen a jen vaše potřeby, nikoliv uspokojovat algoritmy a honbu za levným dopaminem.
Je to vlastně velmi osvěžující a osvobozující pocit. Jak se mám sbalit na fashion week, na který jedu ještě přes dvě jiné zastávky? Dřív bych prošla obchody a telefon bych musela na celé dny ztišit, aby mě nerušily další a další notifikace o doručování nové zásilky. A v lednu 2026? Otevřela jsem všechny skříně a podívala se i do jejich nejzazších koutů, abych na cestách zjistila, že opravdu nepotřebuji troje různé LBD, čtyři prakticky stejné košile a už vůbec ne pestrobarevné topy, které stejně nikde neopustí kufr a jen cestují sem a tam. Je to osvěžující v tom smyslu, že si najednou začnete všímat, že opakování není nuda, ale v tomto případě systematické pilování vlastního stylu. Že outfit, který si vezmete potřetí, vám dává lepší pocit než ten zbrusu nový. A že nové někdy prostě jen znamená jinak poskládané.
V beauty to funguje prakticky stejně. No-buy měsíc se totiž může ukázat taky jako záchrana pro vaši pleť. Najednou používáte jen přípravky, které máte, a neexperimentujete s dalšími novinkami, jež jindy tak nutně potřebujete.
Ovšem nepřistupujte k tomuto trendu jako další výzvě, kterou musíte bezpodmínečně splnit. Zbytečně byste si přidělali jenom další stres a vyvinuli na sebe další tlak. Berte No Buy January jako soukromý audit, praktický experiment nebo odpověď na otázku, co by se stalo, kdybyste se jeden měsíc v roce nenechali ovládat rychlými emocemi a volbami, jichž byste mohli být ušetřeni. Má to být doba, kdy si nenecháte diktovat, kdo máte být, abyste byli vidět. Pauza od impulzivního chování, krátké ztišení, které vrátí váhu věcem, jež už ve vašem životě existují (a na které jste dost možná i zapomněli).
Tři způsoby, jak z no-buy udělat něco, co vás bude bavit
- Naordinujte si mentální karanténu. Cokoliv si budete chtít koupit, napište na seznam (ideální na papír a rukou, abyste si to lépe zapamatovali) a dejte tomu 72 hodin. Pořád po dané věci toužíte? OK, může být vaše. Ale většinou stejně zjistíte, že vás vášeň pro novou hračku přešla.
- Vytvořte si uniformu. Vyberte si 2–3 kombinace, na kterých postavíte svou aktuální image. Nebojte, nebude to nuda. Je to opravdu velmi osvobozující.
- Upgrade místo nákupu. Nechte všechno oblečení, které nenosíte, profesionálně vyčistit a vyžehlit. Nechte si konečně ztrátit ty kalhoty, kolem kterých už tak dlouho chodíte a nemůžete je nosit. Přišijte postupně všechny chybějící knoflíky. Najednou zjistíte, kolik věcí ve skutečnost můžete nosit.
No Buy January není o tom přestat chtít. Je o tom přestat okamžitě platit za každou svou touhu, co vás přepadne."
Vogue
