Maria Grazia Chiuri se vrací do Fendi. O ženskosti, funkčnosti a nové kapitole módního domu

Když čelím pronikavému pohledu Marie Grazie Chiuri, orámovanému tmavou linkou, na okamžik znejistím. „Návrháři-muži mohou tvořit dámskou módu,“ říká s těžkou dávkou ironie. „Ale návrhářky nemohou dělat pánskou.“ Právě jsem jí totiž položil otázku ohledně jejího prvního pánského přehlídkového debutu ve funkci Chief Creative Officer značky Fendi, který se uskuteční v červnu. Můj nepřesně formulovaný a lehce nepochopený dotaz však spustil sarkasticky ostrou reakci na téma misogynie v módním průmyslu. Maria zvedne obočí, pousměje se a nakloní se vpřed. „Protože géniové jsou přece jen muži! Kreativní lidé? Jen muži!“ Odmlčí se. „A co Miuccia Prada? Jenže ta je zakladatelka, že? Chanel? Schiaparelli? Je to jako s kuchaři: šéfkuchař je muž. A kuchařka není totéž. Nic se nezměnilo.“

A co její vlastní stopa v proměně tohoto systému? V roce 2016 se Maria Grazia Chiuri stala první ženou v historii domu Christian Dior na pozici kreativní ředitelky, zodpovědné za dámskou konfekci, haute couture i doplňky, nikoli však za pánskou linii. Během následujících devíti let její feminocentrický, feministický a kolaborativní přístup zásadně proměnil způsob, jakým se o módě v tomto francouzském domě uvažuje i mluví. Její kolekce sice kritiky někdy rozdělovaly, zákaznice však téměř vždy uchvacovaly. A mimochodem obrat značky se během jejího působení téměř zečtyřnásobil. „Ano, a všichni si mě pamatují, protože jsem u Dioru udělala velká čísla. Když velká čísla udělá muž, má obchodní talent. Když je udělá žena, je komerční.“ Slovo komerční vysloví se stejným znevažujícím důrazem, s jakým se v módě často používají věty: „Je to mentalita. Je to kulturní nastavení.“

Je však čas změnit téma a vrátit se k Fendi, kde byla Chiuri loni v říjnu, šest měsíců po odchodu z Dioru, jmenována do role Chief Creative Officer. Do Fendi se vrací po více než třech dekádách. V roce 1989 zde ve svých čtyřiadvaceti letech začínala jako návrhářka doplňků. Pracovala zde i v době, kdy měla děti, pod vedením pěti sester Fendiových – Paoly, Anny, Franky, Carly a Aldy – v prostředí, které často popisuje jako sesterské a podporující. „Všichni mluví jen o Karlu Lagerfeldovi, jako by tyto sestry nikdy nic neudělaly. Promiňte.“ Zasměje se a napětí povolí. „Nechci tenhle systém řešit. Je to tak… nudné.“ Nudné možná, ale zároveň výmluvné: stačí porovnat počet žen a mužů v čele největších módních domů.

Chiuri však tvrdí, že se do Fendi nevrátila proto, aby cokoli dokazovala. „Jsem tady, abych vrátila to, co jsem dostala.“ Když zde začínala, šlo o malou rodinnou firmu. „Pro mou generaci bylo neuvěřitelné pracovat přímo se zakladatelkami.“ Obdiv k sestrám Fendiovým z ní čiší dodnes. „Bylo to pět žen z Říma, které v roce 1965 oslovily Karla Lagerfelda v Paříži, ještě než nastoupil do Chanelu. Udržely tradici a zároveň otevřely dialog s někým radikálně inovativním. Byly to vizionářky.“ Značku Fendi návrhářka opustila v roce 1999, krátce před akvizicí skupinou LVMH. Společně s Pierpaolem Picciolim přešla do Valentina, kde po odchodu zakladatele v roce 2008 převzali kreativní vedení. „Ve Fendi jsem se naučila pracovat s doplňky – botami, kabelkami i kožešinou. Ve Valentinu jsem pochopila couture i význam velkých kampaní a butiků. Každá zkušenost vás posune.“

Dnes stojí v čele Fendi, která je organizačně i rozměrově zcela jinou značkou než před třiceti lety. Svou novou kapitolu vnímá jako součást širší proměny luxusního sektoru. „S nástupem nových médií začali o módě mluvit všichni. Móda se stala populárnější, ale ne vždy to bylo pozitivní. Částečně se proměnila v zábavu. Ale tou ve skutečnosti není.“ Podle Marii je rozdíl mezi narativem a realitou této práce zásadní. „Vypráví se příběh o návrháři jako o osvícené postavě, která jen načrtne skicu. Realitou je však týmová práce, komplexní proces plný technických dovedností.“ Energie vzniká ve chvíli, kdy tým cítí, že něco funguje.

Její první příležitostí tuto energii představit bude milánská přehlídka na podzim 2026. Chiuri shrnuje svou vizi prostřednictvím siluety. „Nejsem dobrá obchodnice. Ale mou vizi uvidíte v siluetě, v doplňcích, v botách. Pro ženy i pro muže. Pracuji paralelně s oběma týmy, jako by šlo o jeden.“ Doplňky zde zůstávají klíčové. Chiuri chce jasně definovat ikonické kódy domu. „Někdy přílišná komunikace vytváří zmatek. Nejprve si musím ujasnit věci sama se svým týmem, teprve pak je vysvětlit světu.“ Odkazuje na modernismus i na vliv vídeňské secese, který do značky přinesl Lagerfeld. „Fendi je čisté, výrazné, geometrické. Chci tyto kódy uspořádat a dát jim svou interpretaci.“

Návrhářka zároveň upouští od používání loga jako dekorace. „Logo je podpis, ne ornament.“ Proto oslovila grafického designéra Leonarda Sonnoliho, aby obnovil dvojité F i typografii. Logo chce používat selektivně, jen tam, kde to dává smysl. Místo brandingu chce komunikovat prostřednictvím siluety. „Je důležité definovat siluetu Fendi. A tou je kabát. Kabát, sako. To je má práce.“ Inspirací jsou jí sestry Fendiovy – kreativní, ale pragmatické, pracovité a zároveň smyslné. „Funkčnost a smyslnost. Kožešina přináší jemnost, lehkost, dotek. U Fendi je kožešina a pocit totéž.“ Návrhářka na tomto místě otevřeně mluví o tak citlivém tématu, jako jsou kožešinové výrobky. Spouští program Echo of Love, zaměřený na renovaci a přetváření vintage kožešinových kusů. „Je to trvanlivý materiál. Mnoho žen, včetně mě, má doma kožešiny po matce či babičce. Můžeme je přetvořit v jedinečný couture model.“ Do budoucna plánuje i couture bez používání kožešiny, ale postupně. „Musíme jít krok za krokem. První kolekce je prvním krokem.“ Současně představí i svou první kampaň pro Fendi, vytvořenou s umělkyní Jo Ann Callis.

Setkali jsme se v římském Teatro della Cometa, které Chiuri koupila a zrekonstruovala se svou dcerou Rachele. Projekt vznikl dávno před jejím návratem do Fendi. Po Dioru se mohla stáhnout do soukromí, ale místo toho se vrací. „Fendi je pro mě velmi důležité. Chci vrátit to, co jsem dostala.“ Nakloní se vpřed a dodá: „Miluji všechny módní domy. Miluji módu. Je to krásné odvětví. Fascinují mě příběhy zakladatelů, jejich vášeň a práce. Někdy se zapomíná, kolik vášně je za každým takovým jménem.“

Na otázku, zda se v nové kapitole Fendi odrazí i její vlastní příběh čtyřiadvacetileté návrhářky, kterou tehdy byla, jen zavrtí hlavou. „Je pro mě těžké zahlédnout své tehdejší já.“ Přesto je zřejmé, že nová éra Fendi ponese nejen DNA domu, ale i duši Marie Grazie Chiuri – imaginativní, disciplinovanou, pracovitou a hluboce vášnivou.