Nehera a její návrat do budoucnosti. Léto 2027 jako by vypadlo ze staré pohlednice z Balatonu

Teplé a zlatavé paprsky pozdně letního slunce propichují ve větru vlající vyšívaný bílý šáteček. Je z jemné tkaniny, možná bavlněné nebo lněné plátýnko. Výšivka je stejně jako šátek skromná, decentní. Je z ní cítit tradice slovenského venkova, ale nekřičí, nestrhává na sebe pozornost. Je jen jakousi malou textilní pamětní deskou, připomínkou, kam patří srdce této světoběžnické značky, která se zabydlela i na asijském nebo americkém trhu. A tímhle šátečkem vlajícím proti slunci začíná kampaňové video nové kolekce.

Když se před lety manželé Zdútovi rozhodli oživit značku nesoucí jméno Jana Nehery, prvorepublikového podnikatele, jemuž se někdy přezdívá slovenský Baťa, postavili tuto renesanci právě na prvorepublikové oděvní tradici, tuzemské výrobě a špičkové kvalitě. Vzhledem k vyšším domácím výrobním nákladům se však přirozeně posunuli do prémiového segmentu, což si od začátku vyžadovalo expanzi na zahraniční trhy. Už tehdy pragmaticky zvolili jako svůj odrazový můstek Paříž. Z hlediska logistiky trhu jde o jasnou volbu. „Zvažovali jsme Paříž, Milán, Londýn. A Paříž je místo, kam jezdí všichni nákupčí,“ vysvětlili mi manželé v rozhovoru z letošního února. I aktuální kolekci na jaro–léto 2027 tak značka představila v Paříži.

Kolekce Lake of the Swans, tedy Jezero labutí, odkazuje samozřejmě na slavné dílo Petra Iljiče Čajkovského, ale také na fakt, že právě takto se přezdívá Balatonu, maďarskému jezeru, největšímu v celé Střední Evropě. Právě u takového středoevropského jezera se odehrává kampaňové video s Táňou Pauhofovou a Romanem Polačikem. Je zahalené do teplých barev pozdního léta, má lehké retro zrno. Ostatně celé působí tak trochu jako z jiných, blíže nespecifikovaných starých časů. 

V kooperaci s Neherou jej natočila režisérka Martina Buchelová, jejíž celovečerní debut Milovník, ne bojovník je ode dneška v českých kinech. A až její snímek uvidíte, pochopíte, že právě ona je coby režisérka na takovou „náladovku" jako stvořená. Zachytit esenci pozdního letního odpoledne, naplněného prchavým štěstím letmých dotyků milenců, umí dokonale. 

A outfity? Ty se do celého dovolenkového obrázku jen vpíjejí, jsou nenucené, přirozené, vyznívají v obraze jen mimochodem a naprosto naplňují definice nenápadného luxusu. A právě přirozená elegance, zachycená například na starých fotkách našich rodičů, je nosným trámem celé kolekce. Ukazuje nenucený módní půvab párů trávících dovolenou na Balatonu. Je to, jako když se procházíte po bleším trhu a do oka vám padne zažloutlá fotka neznámého páru. Psal se rok 1974 a oni vypadali šťastní, jako by jim patřil celý svět.

Barevnost je, jak to u Nehery bývá, decentní až potlačená. Převládají odstíny off-white, černá, zlatavě béžové, pískové, zemitě khaki i máslové. A najdeme tu i dvě výjimky, jenž celý příběh podtrhují: pastelově tlumená modrá jako hladina jezera a jasně sytě červená jako staré šlapadlo nebo oprýskaná nafukovací matrace po rodičích, kterou po letech vyhrabete odněkud ze sklepa. Nebo jako maďarská paprika. 

Všechno je samozřejmě dokonale nositelné – prémiové materiály a top zpracování, jak je u značky zvykem, jsou samozřejmostí, od na první pohled příjemných letních šatů v různých délkách, přes dvoudílné sety po oversized obleky. Nadčasové kusy, které budete chtít nosit a které, podobně jako staré fotky z dovolených, přečkají klidně další a další léta...