Proč je Budapešť stále důležitější módní adresou

Mezi 9. a 15. únorem se konal už sedmnáctý ročník akce Budapest Central European Fashion Week, která každou sezonu postupně rozšiřuje svůj dosah nejen v rámci regionu, ale také směrem k širšímu kulturnímu kontextu. Na rozdíl od mnoha jiných fashion weeků, které rok co rok opakují stejný formát, se ten budapešťský vydává trochu jinou cestou. Jeho ambicí není pouze prezentovat nové kolekce, ale také formulovat hlas celého regionu. Letos se na programu objevilo více než 40 návrhářů, z toho 24 maďarských.

Právě tato geografická osa je pro Budapest Central European Fashion Week zásadní. Místo soutěžení mezi jednotlivými scénami zde vzniká prostor pro dialog mezi různými estetickými jazyky, společenskými zkušenostmi i designérskými přístupy. Program přitom není svázán jedním typem prezentace. Vedle klasických runway shows se střídají kolektivní přehlídky i individuální prezentace, které umožňují postupný vývoj značek od začínajících projektů až po etablované designéry.

Zajímavou novinkou letošního ročníku byla také kategorie New Generation Individual Show, která poskytla samostatný prostor mladým značkám připraveným prezentovat svou tvorbu ve vlastním formátu. Právě zde bylo nejvíce patrné, jak se mladá generace návrhářů snaží definovat vlastní estetiku i témata. Velkou roli v celém týdnu hrála také samotná Budapešť. Vybrané přehlídky se konaly například v Apollo Gallery, jejíž současné a experimentální prostředí dobře rezonovalo s tvorbou nastupující generace. O víkendu se program přesunul do Muzea výtvarných umění, kde vznikl zajímavý kontrast mezi historickým prostorem a současnou módou.

Právě zde se nacházel také Fashion Hub – místo určené pro profesionální setkávání, diskuse i showroom, který umožňoval osobní kontakt mezi návrháři, distributory a nákupčími. Budapest Central European Fashion Week ale zdaleka nenabízí jen módní přehlídky. Během týdne se po celém městě odehrálo více než padesát doprovodných programů od výstav přes otevřené ateliéry a showroomy až po pop-up projekty nebo odborné diskuse. Mnohé z nich byly přístupné nejen profesionálům z oboru, ale také veřejnosti. Výrazným tématem letošního ročníku bylo řemeslo, práce s materiálem a objektová kultura. Velký prostor dostala také udržitelnost, například prostřednictvím workshopů zaměřených na upcycling, zero waste přístupy nebo budování vědomého šatníku. Fashion week tak reagoval na aktuální výzvy módního průmyslu a ukázal, jak mohou designéři i my smrtelníci přemýšlet o módě zodpovědněji.

Program se zároveň snažil propojovat módu s dalšími kreativními oblastmi. Vedle návrhářů se tak do něj zapojily projekty z oblasti beauty, současného vizuálního umění, interiérového designu nebo lifestyle spoluprací, což jsme ocenili zejména my, zahraniční novináři, protože jsme tak měli možnost poznat místní značky, které bychom jinak pravděpodobně při návštěvě Budapeště nepotkali (Slavná lokální Omorovicza promine, i když stále patří k mým nejoblíbenějším značkám). Budapešť tak perfektně na několik dní fungovala jako otevřená platforma, kde se móda přirozeně prolínala s dalšími disciplínami. Ostatně, tuto interdisciplinární atmosféru odrážela už i vizuální kampaň sezony AW26/27. Její estetika vycházela z hudební inspirace. Modelky i modelové byly fotografováni po boku hudebníků a hudebních nástrojů ve snaze vizuálně zachytit rytmus a pohyb. Fotografování probíhalo ve Fészek Clubu, legendárním prostoru, který už desítky let slouží jako neformální centrum maďarského uměleckého života. Doporučujeme toto místo navštívit. 

Budapest Central European Fashion Week tak znovu potvrdil, že móda dnes není vizuální spektákl na mole. Stává se kulturním, ekonomickým i intelektuálním systémem, který propojuje různé disciplíny a zároveň formuje identitu regionu. A právě Budapešť se v tomto dialogu stále výrazněji profiluje jako jeho přirozené centrum.