Fashion

Virtuální influencerky vs. skutečné modelky

Dívka v lookbooku k letošní pre-fall kolekci Philosophy di Lorenzo Serafini splňuje všechny předpoklady k tomu být supermodelkou současnosti: Je zajímavá, chytrá, všechno jí sluší a na Instagramu má 225 tisíc followerů. Co na tom, že není skutečná.
Pro značku Philosophy di Lorenzo Serafini je typická určitá lehkost a romantičnost, takže pre-fall kolekce překvapila už svým drsnějším, sexy ražením. Coby inspirace posloužily supermodelky devadesátých let. Jeden by proto čekal, že ve chvíli, kdy se vracejí na scénu, designér nechá lookbook nafotit právě na nich. Komu by mohl outfit evokující styl Kate Moss slušet více než Kate Moss, že? Jeden by se pletl. Na snímcích – před červeným betonem podtrhujícím post-grunge estetiku – pózuje Noonoouri, devatenáctiletá influencerka a svým způsobem supermodelka budoucnosti, ne-li rovnou současnosti.
Foto: Archiv Philosophy di Lorenzo Serafini
Foto: Archiv Philosophy di Lorenzo Serafini
Foto: Archiv Philosophy di Lorenzo Serafini
Jsem o deset let starší než ona, ale jako by nás dělilo celé století. „Lorenzo Serafini mě poprvé kontaktoval ohledně přehlídky kolekce na jaro/léto 2019 a na mě okamžitě udělalo dojem, s jakou vášní a energií ke své práci přistupuje,“ komentuje Noonoouri podle tiskové zprávy značky. Já si při jejím čtení snažím představit, jak někdo, kdo ve skutečnosti neexistuje, vůbec může něco komentovat.
Foto: Archiv Philosophy di Lorenzo Serafini
Foto: Archiv Philosophy di Lorenzo Serafini
Foto: Archiv Philosophy di Lorenzo Serafini
Ve snaze dozvědět se o ní více otevírám její Instagram. Je zvláštním způsobem přitažlivý – pokud na pravidla této hry přistoupíte, možná se s radostí stanete jedním z jejích mnoha followerů. Noonoouri žije život, jaký by si spousta z nás přála žít, anebo alespoň nosí oblečené, které by si spousta z nás přála nosit. Na jedné z fotek stojí opřená o stůl přímo vedle Serafiniho v jeho ateliéru. Stojí před moodboardem a tváří se, jako by je fotograf vyrušil z diskuze nad další kolekcí. V popisku nechybí hashtag „ad“, který avizuje, že se jedná o placenou spolupráci.
Jednou z nejčastějších otázek, které si jako redaktor módy pokládám, je, co přijde dál. Příští sezonu, příští rok, za deset let. Vždy mě zajímá další velká věc, další definice krásy ve vší komplexnosti. Když mi bylo jako Noonoouri, ani ve snu by mě nenapadlo, že za deset let bude ideál lidské krásy tak… nelidský.
Foto: Archiv Philosophy di Lorenzo Serafini
Foto: Archiv Philosophy di Lorenzo Serafini
Foto: Archiv Philosophy di Lorenzo Serafini
Na iPhonu X si dnes můžete vytvořit vlastní emoji. Hýbe se jako vy, mluví jako vy a vypadá tak, jak se vy sami vidíte. Senzační. Obzvlášť praktické, pokud zrovna nemáte svůj den. Nebo měsíc. To se mi líbí. Já jsem poslední, komu by se kvůli něčemu takovému v hlavě psal hororový scénář budoucnosti. Co je dnes sci-fi, zítra realita, tak to přece bylo vždy. Dokonce i myšlenka obléknout novou kolekci na Noonoouri mi připadá zábavná. Dovedu si ovšem představit, že by virtuální influencerky mohly nahradit skutečné modelky? Spíš ne. Bez ohledu na to, o kolik více followerů bude mít, na mě totiž žádná z virtuálních influencerek nikdy nebude mít takový dopad jako třeba Eva Herzigová.
… nebo jsem prostě starý?