Doplňky
České křišťálové komponenty dobývají svět. Nosí je Céline Dion, najdete je i na modelech Gucci nebo Vivienne Westwood
tým VOGUE9. 10. 2026
Všimli jste si, že Preciosa je teď snad úplně všude? Křišťálové komponenty této značky ozdobily dechberoucí koncertní kostým Céline Dion od značky Tom Ford na jejím pařížském turné, ale třpytily se i na kostýmu na vystoupení Shakiry nebo na róbě od Tamary Ralph, kterou na galavečer klenotnické značky Chopard oblékla fantastická Demi Moore v Cannes. Jak vypadá spolupráce Preciosy se světovými módními domy a celebritami?
Foto: Jan Dolejší
Masquerade, inscenace Fantoma Opery v New Yorku
Stačí chvíli sledovat instagramový profil Preciosy a začnete mít pocit, že je všude: tradiční české křišťálové komponenty se objevují tu na bodycon róbě Gucci, kterou oblékla Kim Kardashian, tu na typicky střižených lila šatech od Vivienne Westwood. Rukavičky a korzet posetý komponenty od Preciosy má i Taylor Swift. Olivia Rodrigo pro změnu vlastní set korzetu a minisukně a JLo velmi svůdné stříbrné body. Křišťálovým komponentům z Česka se daří, cestují více než průměrná módní redaktorka a jsou vidět na nejprestižnějších eventech, top celebritách a na modelech nejluxusnějších značek. Jak se to stalo? A kolik je za tím práce? I na to jsme se zeptali Colleen Klei, Head of Brand and Global Communications v Preciose.
Jak vypadá první kontakt, když se komponenty Preciosa mají objevit na nějakém modelu na červený koberec? Oslovují vás designéři sami, nebo jde o vaši aktivní iniciativu? A s kým nejčastěji komunikujete – jsou to návrháři, stylisti, kostýmní výtvarníci, módní domy?
Vlastně tihle všichni, opravdu záleží na konkrétní situaci. Někdy se nám ozve stylista, jindy přímo návrhář. U velkých módních domů spolupráce často začíná u našeho business development týmu, který už s danou značkou pracuje, a následně nás propojí například s PR oddělením nebo týmem, který se stará o VIP klientelu. Za deset let v Preciose jsem spolupracovala snad se všemi články tohoto řetězce. Občas se nám dokonce ozvou přímo celebrity, většinou přes soukromou zprávu na sociálních sítích, což je vždy příjemné překvapení.
Jak dlouho dopředu se takové velké spolupráce dojednávají a co všechno je potřeba smluvně i logisticky ošetřit?
Nikdy s takovým předstihem, jaký bychom si přáli, a myslím, že návrháři by řekli to samé. Někdy je to skutečně na poslední chvíli a hrajeme o dny, dokonce o hodiny. Několik skvělých příležitostí jsme v minulosti museli odmítnout jednoduše proto, že už nebylo dost času.
Když jde o celebrity, tady navíc nikdy nemáte jistotu, že se daný model skutečně objeví na veřejnosti. Jednou jsme například pracovali na projektu pro MET Gala, ale dotyčná VIP nakonec ze zdravotních důvodů na akci nedorazila. I to je součást celé hry. Většina značek, s nimiž spolupracujeme, se v takové situaci naštěstí snaží model využít při jiné příležitosti.
Ze smluvního hlediska se řeší především práva k fotografiím, uvedení kreditů a označení na sociálních sítích, embarga nebo exkluzivita. Patří sem například i podmínka, aby v jednom modelu nebyly použity křišťály konkurenčních značek. Z logistického pohledu ale bývá někdy největší výzvou prostě všechno stihnout, vyrobit a doručit včas.
S jakým časovým předstihem musíte reagovat, když přijde expresní požadavek ze zahraničí? Jak moc je Preciosa flexibilní? A už se vám stalo, že jste museli kvůli nějakému speciálnímu eventu něco řešit last-minute?
U VIP projektů je „na poslední chvíli“ v podstatě standard. Současně řešíte dostupnost, rozpočet, dopravu, způsob aplikace i časový harmonogram a celý proces se téměř nikdy neodehrává lineárně. V portfoliu máme přes 30 000 položek, ale to samozřejmě neznamená, že je každá velikost, barva a tvar v kteroukoli chvíli skladem. Velká část naší práce proto spočívá v tom, že musíme velmi rychle najít nejlepší možné řešení.
Záleží také na tom, zda klientovi dodáváme volné křišťály, vyrábíme hotfix transfery, tedy aplikace, které se na materiál přenášejí pomocí tepla a tlaku, nebo zda křišťály přímo aplikujeme na dodané látky v našem Aplikačním centru. V době fashion weeků je potřeba být mimořádně flexibilní. Harmonogram se může změnit během chvíle, takže není neobvyklé, že tým pracuje v mimořádných směnách, aby se vše podařilo dokončit včas. Někdy je to opravdu intenzivní, ale náš tým si s tím vždy nějak poradí. A právě tato služba je dnes čím dál důležitější, často stejně jako samotné křišťály. Nejde jen o to, co klientovi dokážeme prodat, ale především o výsledný efekt, kterého můžeme klientovi pomoct dosáhnout.
Foto: Jan Dolejší
Lustr v Masquerade, inscenaci Fantoma Opery v New Yorku
Foto: Jan Dolejší
Kostým v Masquerade, inscenaci Fantoma Opery v New Yorku
Vstupujete přímo do tvůrčího procesu a designu modelů, nebo stylistům a návrhářům dodáváte komponenty čistě podle jejich zadání?
Jakmile pracujeme na konkrétním modelu, design patří dané značce. Můžeme poradit po technické stránce nebo navrhnout jiné řešení, ale kreativní koncept vždy respektujeme a nezasahujeme do něj.
Velkou roli však můžeme hrát v tom, že návrhářům ukážeme, jak všestranný křišťál je a jakých efektů s ním lze dosáhnout. Pro klíčové klienty například vytváříme vzorky látek na míru, kde kombinujeme jak různé druhy křišťálu, komponenty, tak i materiály a aplikační techniky. Několik volně položených křišťálů na stole často nedokáže ukázat jejich skutečný potenciál. Jakmile je designér nebo produktový vývojář uvidí správně aplikované na materiálu, reakce může být úplně jiná.
Stává se, že pro konkrétní róbu či kostým vyvíjíte speciální výbrus, odstín nebo tvar křišťálu na míru, který ve vaší běžné nabídce neexistuje?
Ano. Pro některé klienty vyvíjíme řešení na míru, i když jde o dlouhý a technicky náročný proces. Proto se to většinou týká větších projektů a významných módních domů. Často jsou s tím spojené také dohody o exkluzivitě a mlčenlivosti. Vytvořit novou barvu nebo výbrus může na první pohled znít poměrně jednoduše. Skutečná náročnost se ale projeví ve chvíli, kdy potřebujete stejný výsledek reprodukovat ve velkém množství, se stoprocentní konzistencí a zároveň zachovat kvalitu a odolnost, kterou klient očekává.
Jak vypadá technologická či řemeslná konzultace s návrháři? Radíte jim například, jak křišťály na konkrétní látky nejlépe aplikovat?
Rozhodně. A v řadě případů aplikaci rovnou provádíme sami. Aplikace křišťálu je mnohem techničtější disciplína, než se může zdát. Teplota, tlak i čas musejí být přesně nastavené a každý materiál reaguje jinak.
Naše Aplikační centrum disponuje rozsáhlou knihovnou materiálů s tisíci vzorků látek a před každou komerční aplikací provádíme testování. Neustále také rozšiřujeme možnosti toho, na jaké materiály lze křišťál aplikovat. V současnosti například pracujeme na komerčním projektu s aplikací na kašmír, což je z technického hlediska poměrně neobvyklé.
S jakými světovými návrháři nebo módními domy spojujete síly nejčastěji?
Osobně nejdéle spolupracuji s newyorskou značkou The Blonds. Pojí nás více než deset let společných projektů a často právě na modelech pro celebrity. Za tu dobu mezi námi vznikla důvěra, která celý proces výrazně usnadňuje.
Na jakých nejzajímavějších či nejsledovanějších mezinárodních událostech měly křišťály Preciosa v poslední době své zastoupení? A na jakých osobnostech?
Jedním z nejvýraznějších nedávných momentů byly šaty od značky Vivienne Westwood vytvořené na míru pro Dakotu Fanning na Golden Globes. Připravili jsme pro ně hotfix aplikaci prakticky bez mezer s více než 180 000 křišťály umístěnými velmi těsně vedle sebe. Vznikl tak téměř souvislý křišťálový povrch s takzvaným tekutým efektem. Odstín křišťálu navíc velmi přesně ladil s tónem její pleti, takže výsledek působil jemně, ale zároveň velmi výrazně.
Foto: Miles Diggs
Dakota Fanning v modelu Vivienne Westwood na 83. ročníku udílení Zlatých glóbů
Z jaké spolupráce máte největší radost nebo vás nejvíce překvapila? Je nějaký historický nebo nedávný model či kostým, který považujete za absolutní vrchol vaší zahraniční reprezentace?
Pro mě osobně patří k nejsilnějším momentům finále haute couture přehlídky jaro–léto 2025 návrháře Gaurava Gupty. Modelka se tam objevila v přiléhavém overalu kompletně pokrytém křišťály, doplněném křišťálovým make-upem a výraznou sochařsky pojatou róbou. V publiku bylo skutečně slyšet zalapání po dechu. V tu chvíli do sebe všechno zapadlo: světlo, pohyb, atmosféra i samotný design. Byl to jeden z těch vzácných módních momentů, kdy se oděv stává součástí něčeho většího a přiblíží se v podstatě uměleckému dílu.
Foto: Jan Dolejší
Kolekce haute couture jaro–léto 2025, GAURAV GUPTA
Foto: Jan Dolejší
Kolekce haute couture jaro–léto 2025, GAURAV GUPTA
Velmi podobný pocit jsem měla také minulý týden na přehlídce návrhářského dua Matières Fécales, jejíž součástí byla mimo jiné dlouhá róba tvořená ze 460 800 ručně aplikovaných broušených perel Preciosa. Nejprve vnímáte sílu samotného modelu a teprve potom vám začne docházet, jak neuvěřitelné množství práce se za ním skrývá.
Foto: Jan Dolejší
Kolekce jaro–léto 2027, MATIÈRES FÉCALES
Foto: Jan Dolejší
Kolekce jaro–léto 2027, MATIÈRES FÉCALES
Foto: Jan Dolejší
Kolekce jaro–léto 2027, MATIÈRES FÉCALES
Jak konkrétně vznikala spolupráce na ikonickém modelu Tom Ford pro Céline Dion?
Vzniklo to velmi přirozeně díky našemu dlouhodobému vztahu se značkou Tom Ford. Více než měsíc jsme byli téměř denně v kontaktu s jejím designérským týmem.
Kolik křišťálů a jaké typy či techniky byly na tento konkrétní outfit použity a kolik hodin ruční práce za tím stálo?
Na šatech je přibližně 130 000 křišťálů aplikovaných technikou hotfix, přičemž velká část práce probíhala ručně. Samotná aplikace zabrala přibližně 40 hodin. A to je jen naše část procesu. Jakmile se látky aplikované křišťálem dostanou k rukám designérů značky Tom Ford, musí z něj teprve vzniknout finální oděv. Obrovské množství řemeslné práce tedy samozřejmě probíhá i na jejich straně.
Foto: Nicolas Gerardin
Céline Dion v modelu Tom Ford
Jaké to pro váš tým je, když vidí výsledek své práce na takové světové ikoně?
Je to opravdu vzrušující. Můj tým velmi úzce spolupracuje s kolegy z globálního business developmentu, Aplikačního centra, i s těmi, kteří zajišťují obchodní a finanční podporu celého projektu. V zákulisí se tak na každé podobné spolupráci podílí velké množství lidí. Když pak výsledek konečně vidíte na přehlídkovém mole, červeném koberci nebo jako v případě Céline Dion přímo na pódiu, rozhodně cítíte společnou hrdost.
Můžeme se těšit na další kostýmy této hudební legendy ozdobené vašimi křišťály? K vidění byla také róba Gucci s křišťály Preciosa na coveru magazínu Harpers’s Bazaar...
V době, kdy tento rozhovor vyjde, už na sobě bude mít stejný model, jen v jiné barevné variantě. Máme rozpracováno několik dalších projektů s různými značkami pro VIP a celebrity, ale bohužel je to v tuto chvíli asi maximum, které mohu prozradit.
Kde všude ve světě už se produkty Preciosa objevily napříč filmem, hudebními turné, divadlem či vysokou krejčovinou?
Na více místech, než o kterých vůbec víme. Ne každé použití křišťálů Preciosa je zaštítěno jako oficiální spolupráce. Někdy si kostýmní výtvarník nebo značka naše křišťály jednoduše koupí a my se o jejich použití dozvíme až později. Jindy jsme naopak součástí projektu od samého začátku.
Foto: Jan Dolejší
Masquerade, inscenace Fantoma Opery v New Yorku
Jednou z nedávných spoluprací mimo svět módy je show Masquerade, inscenace Fantoma Opery v New Yorku, která diváka vtahuje přímo do děje. Křišťály Preciosa se objevují napříč kostýmy a společně s divizí Preciosa Lighting jsme se podíleli i na oživení ikonického lustru celé inscenace.
Jaký dopad mají tyto prezentace na červených kobercích na vnímání tradičního českého sklářství ve světě?
Když dostaneme prostor vysvětlit původ a tradici, která za našimi produkty stojí, lidé se o ni skutečně zajímají. Je to příběh, který sahá několik staletí do minulosti. Zároveň vidíme, že módní domy dnes mnohem více řeší původ materiálů a samotné řemeslné zpracování. S tím, jak se celý segment vyvíjí a ceny rostou, sílí také potřeba vysvětlit, co konkrétně činí daný produkt výjimečným a co za jeho hodnotou skutečně stojí.
V našem případě je tento příběh autentický. Tradice není něco, co bychom dodatečně přidávali jako marketingovou vrstvu. Je přímo součástí toho, kde a jak produkt vzniká. A právě podobné spolupráce zasazují staletou tradici českého sklářství do současného globálního kontextu. V tom podle mě spočívá jejich skutečná hodnota.
