Jak tato minimalistická kabelka dosáhla statusu it-bag

Když vystoupíte z londýnského metra na stanici Sloane Square na King's Road, čeká vás elegantní čtvrť s řadou značkových butiků, luxusních restaurací a kaváren, kde můžete zahlédnout nejnovější kolekce i celebrity. Od této soboty tady taky uvidíte výlohu značky, kterou mohou mnozí považovat na nováčka, totiž DeMellier. Tato britská značka kabelek, kterou ještě před deseti lety téměř nikdo neznal, stoupala (nebo bychom spíše měli říci, že vystřelila) na pomyslném žebříčku popularity a nyní otevírá svůj první stálý vlajkový butik na jedné z nejprestižnějších londýnských nákupních adres. A to není malý úspěch.

Navzdory svému relativnímu mládí se čisté a minimalistické designy DeMellier včetně modelu Hudson s horní rukojetí a modelu New York s proporcemi origami již objevily na pažích hollywoodské smetánky i té královské (existuje celá řada fotografií Kate Middleton se dvěma různými kabelkami DeMellier), jako jsou Reese Witherspoon a Kristen Bell. A navíc se staly stálicí v šatnících tvůrců obsahu na Instagramu. Je to ale hlavně model Stockholm, co pravděpodobně značce zajistilo onen stále nedosažitelnější status it-bag.

„Chtěli jsme vytvořit moderní interpretaci klasické kabelky ve tvaru bowlingové tašky, kde by byla kůže tím nejhlavnějším a pracovalo by se s texturou a plynulým tvarem,“ vysvětluje Mireia Llusia-Lindh, kreativní ředitelka a zakladatelka značky DeMellier. „To, co ji odlišuje od zbytku kolekce, je minimální množství kovových prvků, její jemně zaoblená silueta a subtilní detaily. Je to model, který je velmi v souladu s duchem samotného Stockholmu.“

Tento design se dodává ve třech velikostech. Ta největší je ideální kabelka do práce a na cestování; velikost midi je spíše praktickou volbou do ruky, zatímco kompaktní mini je dokonalým večerním společníkem a nabízí se v uceleném výběru barev a materiálů, čímž vychází vstříc rostoucí poptávce po nadčasovém designu a praktičnosti. A stejně jako u mnoha jiných kabelek této značky netrvalo dlouho a model Stockholm si osvojily celebrity. S touto kabelkou v jemně zrnité černé barvě byla spatřena modelka a it-girl Romee Strijd a v oříškovém semiši zase všemi oblíbená ikona tichého luxusu Rosie Huntington-Whiteley.

Jak značka určila formát svého desátého vydání kabelky na stále více nasyceném trhu, kde je humbuk na sociálních sítích a velkolepá podívaná prezentována jako jediný způsob, jak si získat publikum? „Vývoj byl jasný. Dnešní spotřebitelé mají přístup k mnohem více informacím a mohou se rozhodovat poučeněji. Očekávají výjimečný design a řemeslné zpracování, ale také transparentnost, odpovědnou výrobu a značky, které představují něco smysluplného. To jsou hodnoty, které mně samotné v tomto odvětví chyběly a které formovaly značku DeMellier od samého počátku,“ vysvětluje Llusia-Lindh.

„Toto je kabelka, která krásně vyvažuje formu a funkci, a já jsem obzvláště hrdá na řemeslné zpracování a pozornost věnovanou detailům, které do ní byly vloženy. Je celá ručně vyráběná našimi řemeslníky v Itálii a každý prvek od výběru kůže přes tajnou kapsu až po řemeslné zpracování rukojetí odráží úroveň péče a smysluplnosti, jež stojí v samém srdci všeho, co ve společnosti DeMellier děláme.“

Strategií značky DeMellier je navrhnout základní siluetu a následně nabízet její drobné úpravy a inovace, namísto marketingového kalendáře zaplněného neustálým uváděním nových kabelek. Model Stockholm debutoval v prosinci 2025, v květnu následujícího roku však značka představila verzi Stockholm Shoulder, která má širší siluetu typu east-west a je strukturovanější než zaoblený originál, ale zachovává si charakteristické prodloužené popruhy.

Začátkem roku jsem se s DeMellier vydala na výlet (kam jinam než do Stockholmu) s kabelkou Stockholm po boku a mohu potvrdit její skvělé spojení formy a funkce. Byla to vysněná praktická cestovní kabelka, když jsem po letišti vláčela pracovní notebook, láhev s vodou a další nezbytnosti. A „tajná kapsa“, o které Llusia-Lindh mluví, byla ideální pro uložení pasu. Model Mini Stockholm jsem navíc otestovala na večeři ve zlacených sálech městské Královské opery a její sytý bobulový odstín poskytl dokonalý barevný akcent k mému monochromatickému oblečení.

DeMellier jako značka zpochybňuje myšlenku, že populární it-bags mají datum spotřeby, protože všechny její kabelky jsou navrženy tak, aby z nich byly odolné budoucí klasiky, které nepodléhají vrtkavému cyklu trendů. Její nejnovější uvedení, kolekce Icons, si s touto myšlenkou pohrává. Značka požádala pět stylových žen o přepracování svých klíčových designů pomocí drobných úprav textur a barev. Spolupráce s influencery a it-girls se často zaměřují na novinky a viralitu, tato kolekce však opakuje poselství, že základní designy DeMellier se soustředí primárně na dlouhou životnost a minimalistickou nadčasovou estetiku spíše než na pásovou výrobu módních výstřelků na jednu sezonu.

V rámci projektu vdechly modelu Stockholm svůj vlastní styl Rebecca Donaldson i Romee Strijd, přičemž první jmenovaná doplnila model na rameno kůží v tmavě zeleném šalvějovém odstínu. „Působí to velmi věrně mému stylu, protože je decentní a neutrální, ale stále v sobě ukrývá něco trochu nečekaného,“ svěřila se Donaldson magazínu Vogue. „Přidala jsem také bílé prošívání jako jemný kontrast, což kabelce dodává mírnou odlišnost, aniž by jí to ubíralo na její jednoduchosti.“

„Ikonická kabelka je ta, která je okamžitě rozpoznatelná, aniž by se musela příliš snažit,“ uvádí Donaldson. „Má výraznou, osobitou siluetu, ale zároveň i vytváří dojem lehkosti.“