Od Harvardu k šatníku princezny z Walesu a Meryl Streep. Příběh vizionářky, která mění pravidla módního byznysu

V současném, neustále se měnícím světě módy už náročná zákaznice nehledá jen estetiku. Hledá substanci. Luxus se v roce 2026 definitivně přesunul od povrchního statusu k hodnotám, jako je nekompromisní kvalita, transparentnost dodavatelského řetězce a výrazný etický přesah. Právě v tomto prostoru vznikla značka, která se stala favoritem žen oceňujících design, za nímž stojí příběh a odpovědnost.

Za tímto fenoménem stojí Mireia Llusia-Lindh, zakladatelka značky DeMellier. Její cesta k módě byla atypická – vedla přes prestižní studia na Harvardu a roky v poradenství. „Nebyl to jeden konkrétní moment osvícení, ale spíše rostoucí uvědomění,“ vysvětluje Mireia. „Viděla jsem jasnou mezeru na trhu s luxusním zbožím, kde se dělalo příliš mnoho kompromisů v kvalitě, etice a ceně. DeMellier vznikl z touhy to změnit a vytvořit značku, která kombinuje design, integritu a má jasný smysl. To je pro mě podstata moderního luxusu.“

Pro Mireiu není luxus jen o cenovce, ale o komplexním přístupu. „Dnešní zákaznice je neuvěřitelně náročná a chce víc než jen logo a luxusní cenovku. Chce vynikající design, kvalitu, etiku a smysl,“ říká. Ženu DeMellier popisuje jako „sebevědomou, náročnou a cílevědomou“. Je to žena, která zná svou hodnotu, preferuje obsah před hlukem a vybírá si kousky, které odrážejí jak její styl, tak její zásady.

Tento přístup oslovil i ty nejvlivnější postavy současnosti. Když se princezna z Walesu poprvé objevila s modelem Nano Montreal, pro Mireiu to byl zásadní moment. „Vždy je neuvěřitelně výjimečné vidět Její královskou Výsost princeznu z Walesu s jednou z našich kabelek. Má tak nadčasový, elegantní smysl pro styl a ztělesňuje mnoho hodnot, kterým v DeMellier věříme: nenápadné sebevědomí, půvab a smysluplnost,“ dodává zakladatelka.

Zatímco mnoho značek sází na agresivní influencer marketing, růst DeMellier zůstává organický. „Náš přístup byl vždy zaměřen na vytváření něčeho se skutečnou podstatou – promyšlený design, kvalita, smysl – a na víru, že ty správné ženy na to zareagují,“ vysvětluje Llusia-Lindh svou filozofii. Tento organický úspěch jen potvrzuje integritu značky v očích veřejnosti.

Jako lídryně Mireia prosazuje skutečnou meritokracii. „Chtěla jsem zajistit, aby DeMellier fungoval jinak než většina luxusních značek, v nichž často dominují muži, přestože slouží ženám,“ říká. Dnes tvoří 80 procent jejího seniorního týmu ženy a designérský tým je výhradně ženský.

Neoddělitelnou součástí byznys modelu je iniciativa „A Bag, A Life“. Za každou prodanou kabelku značka financuje vakcíny, které zachraňují životy dětí. „Jak jsem si začala více uvědomovat, nakolik jsou naše životy formovány okolnostmi, do nichž jsme se narodili, pocítila jsem silnou zodpovědnost pokusit se o pozitivní dopad,“ vysvětluje Mireia. „Jako matka tří dětí jsem chtěla pomáhat dětem v nouzi, takže 'A Bag, A Life' byl způsob, jak to do byznysu začlenit od samého začátku, nikoli jako dodatečnou myšlenku, ale jako trvalý závazek“. Do této chvíle se díky projektu povedlo zafinancovat více než dva a půl milionu vakcín. 

Pro ženy, které uvažují o své první investici do portfolia značky, Mireia doporučuje kabelku The New York. „Je to model, který bez námahy přechází z práce do víkendu a který můžete nosit roky, což je pro mě to, čím by měl být skutečný investiční kousek,“ uzavírá.

Budování takového brandu však není sprint, ale maraton. „Nejnáročnější lekcí bylo, že vybudování značky vyžaduje čas. Naučilo mě to, že budování onoho spojení, identity a uznání je dlouhodobá cesta,“ vzkazuje Mireia budoucím podnikatelkám. Její příběh je důkazem, že v roce 2026 je největší konkurenční výhodou v byznysu právě nezlomná integrita.