Fenomén Adéla. Milena Žuravljová o hlavní tváři zářijového čísla 

Adélu jsme ve Vogue začali sledovat ještě předtím, než se její kariéra rozběhla v tak globálním měřítku jako dnes. Poprvé jsme ji fotili už před rokem, kdy nás oslovila Veronika Douglas z Universal Music s nápadem na spolupráci. Naše redaktorka Jana Patočková v ní už tehdy viděla mimořádný potenciál a byla jednou z těch, kdo v redakci silně podporovali myšlenku Adélu představit. Nafotili jsme s ní editorial a udělali rozhovor a od té doby bylo neuvěřitelné sledovat, kam se během jediného roku posunula.

Cover s Adélou jsme připravovali více než půl roku a díky castingové ředitelce Jill Demling, která přes dvacet let pracovala pro americký Vogue přímo s Annou Wintour, se nám nakonec podařilo celý projekt uskutečnit. Adéla už dnes funguje s americkým managementem a její kariéra je skutečně globální. O to krásnější je, že svou první titulní stránku pro Vogue nafotila právě pro Vogue Czechoslovakia.

Adéla je podle mě naprostý fenomén. Nevybavuji si nikoho z našeho regionu, kdo by se v hudbě dokázal takhle výrazně prosadit v globálním kulturním kontextu. Reakce veřejnosti po zveřejnění našich titulních stran s Adélou nám navíc potvrdily, jak obrovský její dosah ve skutečnosti je. Překonali jsme své dosavadní rekordy na sociálních sítích. Fanoušci nás označují a sdílejí cover prakticky ve všech jazycích světa. Je fascinující sledovat, jakou globální komunitu kolem sebe Adéla vytvořila, a zároveň jak zůstává hrdá na své slovenské kořeny.

Zářijové číslo je pro Vogue vždycky nejdůležitějším vydáním roku a chceme, aby přinášelo ty největší osobnosti a zároveň bylo maximálně relevantní pro moment, ve kterém vzniká. Adéla je podle mě právě teď jednou z nejrelevantnějších osobností současné kultury. Je Slovenka, která se dokázala prosadit v globálním měřítku, a my jí strašně fandíme. Tleskáme tomu, co se jí daří, a chceme její úspěch oslavit a vyzdvihnout.

Adéla je přesně tou osobností, která si v tuhle chvíli zaslouží být na obálce Vogue – a Vogue chce mít na své obálce jednu z nejvýraznějších nových globálních popových hvězd. Je to naprosto přirozené spojení.

Měli jsme od začátku poměrně konkrétní představu. Adélu fotil slovenský fotograf a můj blízký kamarád Michal Pudelka, který byl zároveň creative consultantem celého projektu a se kterým Vogue Czechoslovakia spolupracuje dlouhodobě. Michal pracuje velmi precizně – připravuje detailní moodboard a k jednotlivým fotografiím dokonce skici, takže do focení vstupujeme s jasnou vizí.

Definitivně jsme se ale samozřejmě rozhodli až ve chvíli, kdy jsme viděli výsledné fotografie. Obě Adéliny obálky jsme schvalovali jak s ní, tak s naším mateřským vydavatelstvím Condé Nast, a nakonec jsme se rozhodli vydat obě – jednu jako hlavní cover zářijového čísla a druhou jako limitovanou edici.

Celkem má ale zářijové číslo obálky tři. Adéla je samozřejmě jeho nepřehlédnutelnou hvězdou, ale Vogue pojednává zároveň především o módě, a proto jsme chtěli třetí obálkou představit naši haute couture story, kterou nafotil ukrajinský fotograf Bohdan Bohdanov bezprostředně po couture přehlídkách v Paříži. Tématem celého čísla je magický realismus a všechny tři obálky ho interpretují každá úplně jiným způsobem.

Bylo zajímavé vidět, jak jasnou představu už Adéla má o tom, jak chce vypadat, co se jí líbí a jakým směrem chce svou kariéru vést. Dnes kolem sebe má tým a management na úrovni těch největších světových hvězd a funguje velmi profesionálně. Myslím, že právě to, že tak přesně ví, co chce a co jí sedí, je pro její další kariéru obrovská výhoda.

Možná mě nejvíc překvapilo, když jsme řešili finální výběr obálek. Adéliným favoritem byla modrá obálka s nůžkami, zatímco favoritem našeho týmu včetně Michala Pudelky byla fotografie s růžemi. Nakonec jsme moc rádi, že se nám podařilo vydat obě – každá je úplně jiná, ale obě skvěle fungují s tématem magického realismu a ukazují Adélu z jiné perspektivy.

Je to pro mě splněný sen, ale zároveň velká zodpovědnost. Máme skvělý tým, se kterým pracuji už tři roky, takže svou novou roli vnímám jako přirozené pokračování toho, co společně budujeme.

Přicházím z módy, takže silná fashion a vizuální identita pro mě vždycky budou zásadní. Zároveň bych chtěla Vogue vnímat jako kurátora současné kultury, objevovat nové osobnosti a talenty a propojovat českou a slovenskou kreativní scénu s mezinárodním světem. Chci, aby Vogue Czechoslovakia měla jasný, sebevědomý hlas, který je lokálně zakořeněný, ale přemýšlí globálně.