Beauty

Lady Gaga a Haus Laboratories: vše, co musíte vědět

„Poslední věc, kterou svět potřebuje, je další kosmetická značka, ale nedá se nic dělat.“ Přesně takto začíná reklamní spot na Haus Laboratories, dlouho očekávanou beauty značku Lady Gaga. Kde a kdy ji koupíte? A co si pro nás vlastně zpěvačka, textařka a herečka připravila?

Co je Haus Laboratories

„Krása netkví v očích pozorovatele, každý z nás ji musí najít sám v sobě,“ říká Gaga a dodává: „Náš dům, vaše pravidla.“
Stejně jako konkurenční Fenty Beauty barbadoské zpěvačky Rihanny sází Gaga na inkluzivní model krásy, namísto čtyřiceti odstínů make-upu však propaguje koncept sebelásky. „Vybudovala jsem si solidní platformu. Bůh mi nadělil sílu promlouvat k lidem a to poslední, co chci, je další beauty značka, která by v lidech měla vyvolávat pocit nejistoty a strach. Celé to je o osvobození.“

Jaká je inspirace Haus Laboratories

„Když jsem byla mladší, nikdy jsem se necítila krásná. Díky tomu jsem poznala sílu make-upu. Vzpomínám na svou mámu, jak jsem ji každé ráno pozorovala při líčení. Začala jsem s make-upem experimentovat, abych byla jednoho dne stejně silná jako ona,“ prozrazuje držitelka Oscara za píseň Shallow.
„V té době jsem přišla s alter egem Lady Gaga. Našla jsem v sobě superhrdinku. Někdy prostě krása nevychází zevnitř. Nakonec jsem však ráda, že jsem díky make-upu našla odvahu, o které jsem ani nevěděla, že existuje. Musela jsem přijmout fakt, že svou krásu jsem našla prostřednictvím proměny a schopnosti se vyvíjet.“
Foto: Getty Images
Lady Gaga
Foto: Getty Images
Lady Gaga
Foto: Getty Images
Lady Gaga

Kdy bude premiéra

Amazon plánuje velké představení napříč třemi kontinenty v Americe, Francii a Japonsku začátkem září. Předběžná objednávka bude možná už od 15. července.

Jak nakupovat

Produkty Haus Laboratories budou k dostání exkluzivně na Amazonu, což je v historii e-komerce a beauty vůbec poprvé. 

Kolik budou produkty stát

Překvapivě půjde o cenově dostupnější kosmetiku. Lesk vás třeba vyjde na 16 dolarů. Speciální kit se třemi produkty na oči, rty a tváře v šesti barevných provedeních 49 dolarů.

Jak Gaga značku představila

Asi jako každý v dnešní době. Na svém Instagramu odtajnila video, které natočil fotograf Daniel Sannwald a během tří hodin mělo více než 1 milion zhlédnutí. Je v něm nespočet beauty looků od no make-up líčení po černé rty a glittery. „Když jsme video natáčeli, bylo mi jasné, že celé musí být o sebelásce a pochopení sebe sama. Ať už vaše osobnost vybočuje z davu jakkoliv.“

Kdo na projektu pracuje

Firmu zaštiťuje agentura Lightspeed Venture Partners, která v minulosti investovala do značek Goop a Stitch Fix. Tým Haus Laboratories čítá okolo 15 lidí, přičemž někteří z nich jsou například ze společností Milk Makeup nebo Benefit Cosmetics. Mezinárodní make-up artistkou se stala dlouholetá maskérka zpěvačky Sarah Tanno. Výkonným ředitelem je pak Ben Jones, tvůrce populárních mobilních her Farmville a Words with Friends.