Advertorial
Láskyplná kolekce, která vyvolává emoce: adidas x IVY PARK
23. 2. 2022
Kreativní spolupráce společnosti adidas x IVY PARK (značky, za níž stojí hvězdná Beyoncé) úspěšně pokračuje. Inspirací pro novou kapslovou kolekci IVY HEART se stala láska, a tak není divu, že dominantními barvami budou červená a růžová. Kolekce vyniká svou originální a odvážnou vizuální podobou, zároveň je genderově neutrální. Čím dalším osloví?
Zatímco v západním světě se červená tradičně pojí s láskou, romantikou a smyslností, na Východě je spjatá hlavně se štěstím a radostí. V každém případě — tahle barva vyvolává silné pocity, a to je i cílem tohoto projektu — sbližování lidí pocházejících z různých prostředí. IVY PARK tak vzdává hold různým kulturám, přičemž na červenou nahlíží futuristickou, avšak velmi autentickou optikou.
Tvářemi kampaně se staly nejrůznější osobnosti, jako je třeba modelka Karrueche Tran, model a herec Tyson Beckford nebo muzikant Troye Sivan. V kampani září ale i čínská supermodelka Shu Pei nebo japonská komička Naomi Watanabe. Mezi lokálními tvářemi kolekce se objevují modelka Džana Valjevac, zpěvačka Natálie Hrychová a influencer Lukáš Zachara.
Džana Valjevac (foto: Denisa Szynkaruk pro adidas, make-up: Martina Loy pro adidas)
„Láska je to, co nás spojuje a rozděluje. Bez lásky bychom nebyli. Člověk bez lásky, je člověk bez duše. Láska je tak silný pocit, že i když máme zlomené srdce, nebojíme se znova zamilovat. Třeba se bojíme, ale stane se to. Jde o pocit, který nedokážeme ovládat. Láska není jenom vztah mezi dvěma. Jde o pocit, který nás dělá šťastným. Moje největší láska je k životu. To, co mi dal. V jaké rodině jsem vyrostla, a jaké lidi mam okolo sebe. Láska je oblečené štěstí.“
Láska v jakékoliv definici. Ale předvěším láska k sobě samému. To je hlavní myšlenka celého počinu, který provází odvážný a sexy vzhled. Jednotlivé kousky jsou v něm laděny do spektra zářivě červené a hravé růžové s jemnými neutrálními tóny. Kromě odstínů Candy Paint (Shock Pink), Lipstick Smudge (Red), Raspberry Beret (Power Red), Red, Red Whine (Cherry Wood) a Cheeks (Off-White) pak celou řadu charakterizují na dotek příjemné materiály, jako je velur, žebrovaný úplet nebo umělý latex. Nejnovější výsledek spolupráce značek IVY PARK a adidas dále doplňují funkční tkaniny a grafické potisky, které nabízejí širokou škálu kombinovatelných vzorů určených pro sport i večerní zábavu.
Natálie Hrychová (foto: Patrik Jursa pro adidas)
„Líbí se mi to propojení sportovního looku s elegancí. Cítím se volná v pohybu, a přitom vím, že mi to sluší. Outfit si poskládám z oblečení pro denní nošení, šusťákovky, sportovní podprsenky, tepláků… Věcí, které jsou praktické i pohodlné, a přitom vypadají brutálně dobře.“
Celá kolekce je dostupná ve všech velikostech a obsahuje jak oblečení, tak i boty nebo stylové doplňky.
Designové prvky kapslové kolekce vycházejí z lásky Beyoncé k módě a sportu, která se snoubí s funkčností a inovativností značky adidas. Tyto prvky pak vrcholí v souboru sportovních, stylových a především jedinečných siluet. Výraznými prvky nejnovější kolekce IVY PARK, koncipované na třech pilířích – univerzalita, aktivita a móda –, jsou šaty a tepláková souprava z veluru, puffer z umělého latexu, kombinéza s opaskem a vzorovaný plášť. Mezi doplňky najdete pětipanelovou čepici, minikabelku a ledvinku ve tvaru rtů.
Lukáš Zachara (foto: Vojtěch Kuřátko pro adidas)
„Kolekce adidas IVY HEART si mě získala mimo sytých barev a krásných potisků zejména svoji message, IT’S ALL LOVE, která oslovuje lásku ve všech jejich podobách. Když se řekne láska, vybavím si ten nejdůležitější vztah na světě, a to je ten, který má člověk sám k sobě. Mít se rád je totiž klíčové, odvíjí se od toho úplně všechno.“
Obuv nabízí sportovní i volnočasové modely, přičemž nejvýraznějším je nová iterace klasických tenisek Stan Smith v barvě Cheeks (Off-White) se sníženou gumovou mezipodešví. Mimoto kolekce představuje novou siluetu IVP Superstar Plim – pantofle inspirované ikonickým modelem adidas Superstar v barvě Cheeks (Off-White). Řada také obsahuje novou barevnou variantu tenisky IVP Savage v barvě Cheeks (Off-White), nazouváky IVP v barvě Lipstick Smudge (Red) a model Ultra Boost v barvě Candy Paint (Shock Pink).
