H&M i Stella McCartney už dvacet let hledají cesty k větší udržitelnosti

„Už tehdy jsem říkala, že do toho půjdu, jen pokud to bude udržitelné,“ vysvětluje Stella McCartney na tiskové konferenci při příležitosti očekávaného launche další limitované kolekce, již pro švédský řetězec vytvořila. Ano, čtete správně, po více než dvaceti letech se tyto dvě značky opět spojily a 7. května uvidíme výsledek na vlastní oči. „Já jsem věděla, že udržitelnost je pro mě cesta, ale někdo jako H&M ten závazek, který jsme si tehdy domluvili pro mou limitku, držet dál nemusel. O to báječnější je, že jim to vydrželo,“ popisuje žena, která mimo jiné z etických důvodů nepracuje s kůží. Během dvaceti let, které uběhly od první spolupráce, se mnohé změnilo. Z udržitelnosti se stal všeobecně známý pojem. Už nejde o nice to have, ale o základní podmínku, skrze niž dnes módní značky uvažují. A je to i díky tlaku a publicitě, které tématu oba zúčastnění dali.

Pro Stellu McCartney bylo spojení s H&M před lety i dnes lákavé v tom, že se její kousky dostanou k daleko větší skupině lidí. Cena hraje v dostupnosti roli a ač McCartney staví na tom, že negatekeepuje a svůj kreativní vesmír otvírá každému, kdo jen chce, díky spolupráci s H&M se klientela rozšiřuje skutečně exponenciálně. „Nejsem elitářka a ani moje značka taková není, spíš naopak,“ vysvětlila na tiskové konferenci. „Já si přeju, aby lidé byli součástí mojí značky.“ Poukazuje na to, že mnoho značek se zakořeněného elitářství nedokáže zbavit. „Jen velmi málo módních domů by do takové spolupráce šlo, jsou to supersnobové. Tyto značky žijí z elitářství, z toho, že se k nim běžně jen tak nedostanete. A lidi na to přistupují. Udělají klidně cokoli, aby si u nich něco koupili.“ McCartney tuto hru hrát odmítá. Místo toho stojí pevně na zemi, ukotvená ve svých principech, v nichž se udržitelnost potkává s dostupností. 

V novém dropu, který McCartney spolu s H&M připravila, je zaměření na udržitelnost klíčovou součástí designu. Pro povrchové úpravy některých kusů se využívá průmyslová kukuřice nebo recyklovaný rostlinný olej. Je tu certifikovaná organická bavlna včetně modelu vyrobeného z bavlny s certifikací ROC, což je označení pro standard, který vyžaduje, aby pěstitelé bavlny zaváděli plány na zlepšení kvality půdy a krajiny, dbali na dobré životní podmínky zvířat a spravedlivé podmínky a ohodnocení pro pracující. Všechna vlna v kolekci má certifikaci RWS (Responsible Wool Standard). Myšlenka recyklace se propisuje i do detailů, například zdobení ze skleněných korálků, které najdete na některých modelech, je z 80 % z recyklovaného skla. I každý doplněk byl navržen s ohledem na udržitelnost, například šátky. V linii najdete hned dva, oba mají certifikaci GOTS a zobrazují klíčové motivy kolekce. Ten větší má potisk třešní, který vychází z archivů značky Stella McCartney a je napůl z organického hedvábí a napůl z organické bavlny. Ten menší s motivem koně je ze 100% organického hedvábí. 

McCartney také poukázala na to, že mnoho z prvků, které jsou pro ni typické a ustálené, se často imituje. Jenže právě originál ukrývá klíčové detaily, například využití recyklátů. „Ano, highstreetové značky mě vcelku často kopírují, ale vezměte si například tenhle top,“ McCartney ukazuje elegantní černý top, který má kolem krku coby lemování všitý efektní stříbřitý řetěz Falabella. „Plagiátoři řetěz udělají z obyčejného, běžného hliníku, ale originál je promyšlenější, udržitelný. Je totiž z recyklovaného hliníku,“ vysvětlila na tiskové konferenci návrhářka s tím, že někdo dokonce zkopíroval její legendární kabelku Falabella, ale udělal ji v kůži. Jak ironické u návrhářky, která je celoživotní vegetariánka a s kůží, jak už jsme zmínili, zásadně nepracuje. 

Kromě udržitelnosti je ovšem kolekce hlavně a především jakousi rekapitulací módní vize, kterou McCartney dlouhodobě razí. „Její móda byla vždycky odvážná a tato kolekce mapuje její cestu od mladé tvůrkyně bořící pravidla po vyzrálou mistryni nadčasovosti. Každý jeden kousek je lákavý a vypráví svůj vlastní příběh,“ shrnula kreativní poradkyně a vedoucí designu H&M Ann-Sofie Johansson. A my se můžeme těšit, až bude už brzy v našich šatnících kolekce žít dalším životem a stane se součástí i našeho příběhu.