adidas Superstar: Kultura, která se mění, ale ikona zůstává

Padesát let. Tolik let už tenisky adidas Superstar stírají hranice mezi sportem, streetwearem a kulturou. V kampani FW25 s názvem The Original se značka adidas vrací k samotnému základu, k tomu, co z těchto tenisek udělalo fenomén. Superstar nejsou jen součástí módy. Jsou její historií, budoucností a stále přítomným symbolem autenticity. No, jen zapátrejte u sebe v botníku: Nenajdete tam některé z již uvedených modelů?

Nejprve se podívejme do historie těchto tenisek. Model Superstar byl představen už v roce 1969 jako první nízká basketbalová bota s celokoženým svrškem a charakteristickou gumovou „shell toe“ špičkou. V době, kdy dominovaly látkové tenisky, představoval tenhle model technologický průlom, a tak se brzy stal oblíbeným u profesionálních hráčů NBA.

Zlom však přišel ve chvíli, kdy boty opustily sportovní haly a vstoupily do ulic. V 80. letech se staly poznávacím znamením hip-hopové skupiny Run-D.M.C., která Superstar nosila bez tkaniček, s jazykem venku a s takovým přesvědčením, že ve skladbě My Adidas vzdala botám přímo hold. adidas tehdy reagoval vůbec první partnerskou smlouvou mezi sportovní značkou a hip-hopovým umělcem. Tady se začala psát historie streetwearu.

V rámci kolekce FW25 ožívá Superstar v kampani The Original jako symbol nadčasovosti, autenticity a kreativity. Je to víc než retro návrat, je to výrazné připomenutí, že skutečný styl není definován trendy, ale tím, kdo ho nosí. Superstar se znovu představuje jako spojovník generací, napříč žánry, profesemi i subkulturami. Spojuje mladé tvůrce, hudebníky, sportovce, aktivisty i módní vizionáře. V každém ohledu Superstar rezonuje poselstvím – a to je přímočaré: Originál poznáte podle postoje, ne podle nápisu.