Joanna Ogórek: Pořízením vozu Porsche se nestáváte jen jeho majitelem, ale i součástí komunity

Klára Antošová15. 1. 2026

Stojí v čele českého zastoupení Porsche druhý rok, ale její stopa je už teď nepřehlédnutelná. S vizí a disciplínou posouvá značku do nové éry inovací a silné komunity. Otevření Porsche Centra Ořech, největší letošní investice značky v Česku, je symbolem další kapitoly. S Joannou Ogórek jsme mluvili o roce plném milníků i o tom, kam chce Porsche posunout dál.

Foto: Roman Rudakov

Joanna Ogórek

V prosinci jste otevřeli Porsche Centrum Ořech. Co pro vás osobně symbolizuje tento moment. Je to splněný slib, milník, nový standard péče o zákazníka?

Jsem velmi ráda, že se nám podařilo splnit slib a dokončit Porsche Centrum Ořech do konce roku 2025, jak jsme si předsevzali. Je to pro nás velmi důležité a chtěla bych všem členům týmu Porsche poděkovat za jejich práci. Otevření Porsche Centra Ořech bylo highlightem letošního roku pro naši značku, která se snaží stále růst a daří se jí to. Náš cíl prodat tisíc vozů Porsche ročně je čím dál reálnější.

V čem bude Porsche Centrum Ořech jiné než zavedené Porsche Centrum Praha-Prosek? Jaké nové služby či přístup má přinést těm, kteří od Porsche očekávají víc než „jen“ servis?

Porsche Centrum Ořech je druhým Porsche Centrem v rámci Prahy a okolí a čtvrtým Porsche Centrem v České republice. Je zcela nové, postavené na „zelené louce“, podle posledních standardů značky Porsche. A plné nadšených lidí, kteří vnímají zákazníka jako toho nejdůležitějšího a rádi s ním udržují osobní kontakt, ať už je to potenciální, nebo stávající klient.

Zákazník je pro Porsche dlouhodobě prioritou. Jak se podle vás dnes definuje „luxus“ v automotive – je to výkon, technologie, personalizace, nebo spíš pocit, že se o vás někdo skutečně stará?

Ano, zákazník je u nás v centru dění, máme s ním blízký vztah. Porsche je luxusní, ale také technologická značka, co udává trendy. Zákazníci preferují jak osobní přístup, tak špičkovou kvalitu a nadčasovost. Ikona 911 je toho důkazem. Silueta a koncepce tohoto legendárního modelu je stále stejná, technika však pokroková. Poslední model 911 Turbo S s hybridní technologií T-Hybrid je toho nejlepším důkazem.

Foto: Roman Rudakov

Letošní největší produktovou novinkou je Cayenne Electric. Jaký typ zážitku podle vás přináší nejen technologicky, ale i emocionálně?

Čtvrtá generace modelu Cayenne je technologický milník, který do naší nejúspěšnější modelové řady přináší plnou elektromobilitu. A také emoce kombinované s praktičností. Maximální výkon 1156 koní znamená dynamiku supersportovního vozu se zrychlením z nuly na sto za 2,5 sekundy a zároveň praktičnost rodinného SUV, které utáhne 3,5tunový vlek. Jestli je toto nový způsob, jak prožívat Porsche, musí posoudit naši zákazníci. Ráda bych je pozvala k nám, aby si nový Cayenne vyzkoušeli.

Tento vůz přinesl největší digitální plochu v historii Porsche. Vnímáte digitalizaci jako cestu, jak přiblížit značku mladší generaci, nebo jako nový pilíř identity?

Dnešní doba je velmi rychlá a digitalizace je jednou z cest, jak se udržet na špici. Náš nový Cayenne Electric ukazuje, jak dokážeme skloubit tradiční architekturu s novými technologiemi. Konstruktéři dokázali do interiéru přinést unikátní displej, a přitom příliš nezasahovat do tradičního kokpitu vozu. To je skvělé. Obecně elektromobilita a digitalizace přinesla značce Porsche novou klientelu – mladší, se zájmem o moderní technologie, digitalizaci. Ukázal to už náš první elektromobil Taycan.

Letos jste také překonali rekord na Porsche Festivalu. Roste komunita, nebo roste touha lidí být součástí příběhu Porsche? Co vás letos na festivalu nejvíc dojímalo či překvapilo?

Kromě prodeje a servisu vozů Porsche je dalším z našich důležitých cílů rozšiřování komunity majitelů a fandů značky. Druhý ročník oficiálního Porsche Festivalu konaného v září na Masarykově okruhu v Brně nám ukázal, že jdeme správnou cestou. Vidět všechny ty nadšence kolem, to naplňuje nejen mě, ale celý náš tým Porsche. Oficiální rekord v největším počtu vozů Porsche jedoucích spolu na trati byl jen příjemným završením celého víkendu. Příští rok se v Brně uvidíme zase.

Foto: Porsche

Porsche Festival, Porsche Experience jízdy, spolupráce s tenistkou Bárou Krejčíkovou… Jakou roli dnes hraje inspirace a emoce v budování vztahu se zákazníky?

Porsche je značka sportovních automobilů, takže emoce jsou jasné. Porsche si nepůjdete koupit čistě pragmaticky, musí tam být velká dávka nadšení. A toto vidíme například při kontaktu s klienty v rámci podobných akcí, jako je Porsche Festival nebo Porsche Experience. Třeba jízdy na okruhu jsou jednoznačně nejoblíbenější části těchto eventů, poptávka převyšuje nabídku.

Elektromobilita je v Porsche jedním z hlavních směrů, ale ne jediným. Jak chcete udržet rovnováhu mezi tradicí – ikonickou 911 – a budoucností definovanou elektrickým světem?

Nechceme nikoho nutit a kromě elektromobilů zachováváme i tradiční spalovací motory. Je to vidět na našem nejoblíbenějším modelu Cayenne. Kdo chce zůstat u klasického pohonu, zvolí benzin nebo plug-in hybrid, kdo chce jít cestou plné elektromobility, vybere si nejnovější generaci. Pro každého máme to správné řešení.

Když se podíváte pět let dopředu, jak byste chtěla, aby vypadal příběh značky Porsche v Česku? A jakou roli v něm chcete sehrát vy osobně?

Můj cíl, s nímž jsem v roce 2024 do funkce ředitelky importu Porsche nastupovala, bylo prodávat tisíc aut ročně. To není krátkodobý úkol, spíš práce na pár let. K dosažení nám pomůže nejen naše kvalitní modelová řada, ale také nové Porsche Centrum Ořech a tým nadšených lidí. Kromě mé manažerské role vidím svoji roli také v budování širší komunity kolem naší úžasné značky Porsche. To mě naplňuje.