Limitka, nebo kulturní artefakt?

Spolupráce značky IQOS a italského studia Seletti vyústila v projekt, který překračuje hranice tradičního designu a technologií. V rámci ročního partnerství vznikl koncept Curious X, platforma propojující kulturu, vědu a design. Jeho vrcholem byla instalace Sensorium Worlds, která proměnila milánský Hangar Pirelli Bicocca v živý organismus, kde technologie a estetika splývají vjedno.

Součástí projektu bylo uvedení limitované edice IQOS ILUMA i x Seletti, která přetváří technologický objekt v kulturní artefakt. Matná černá, zlaté detaily a geometrická textura odrážejí hravost Seletti a futuristickou čistotu IQOS. Výsledkem je design, který spojuje preciznost s nadsázkou a funguje jako médium mezi funkcí a estetikou. „Seletti neinterpretuje produkt,“ vysvětluje Alina Igristkaja, kreativní stratéžka projektu. „Překládá ho do vizuálního jazyka, který má vlastní kulturní význam.“

Celý projekt stál na myšlence zvídavosti – schopnosti překračovat hranice a hledat nové perspektivy. Instalace nebyla pouhou výstavou, ale prostorem, který podněcoval otázky a reagoval na přítomnost návštěvníků. Dvacet umělců, designérů a kurátorů z různých zemí vytvořilo propojené scény pracující se světlem, zvukem a pohybem. Každý prvek byl součástí většího celku, který se měnil podle interakce s publikem. „Zajímá nás, jak vytvářet prostředí, které člověka vtáhne, ale nechává mu prostor přemýšlet,“ říká Igristkaja. „Nechceme pořádat události, které skončí ve chvíli, kdy se zhasnou světla.“

Značky IQOS a Seletti ukázaly, že mohou být partnery, kteří spoluutváří prostředí pro současné vizuální myšlení. Sensorium Worlds tak není jen přehlídkou designu, ale prostorem pro dialog, který propojuje technologie, estetiku a kulturní význam. „Naším cílem je vytvářet prostředí, která podněcují zvědavost a otevírají nové pohledy,“ uzavírá Igristkaja.