Jak Peter Do napravuje pověst módního průmyslu

Tento nový přístup se vyplatil, @the.peterdo je v současné době nejdůležitějším prodejním nástrojem. Představuje přibližně 10 procent celkových příjmů a současně nabízí necenzurovaný prostor, kde mohou fanoušci nahlédnout do zákulisí (jak to popisuje Vincent Ho, obchodní ředitel značky), které obvykle nevídají. 

Například variabilní kožený blejzr z kolekce SS20 zavěšený na dřevěném ramínku na bílé zdi v denním světle získává nespočet reakcí. A komentář „obsessed“ se v souvislosti s improvizovanými zátišími s koženými kalhotami a bílými košilemi opakuje velmi často. 

„Značku jsme vybudovali na internetu,“ vysvětluje Vincent Ho, přitom však trvá na tom, že stojí na tradičních základech, což dokazuje založení newyorského ateliéru a ambice uvést také kamenný obchod. 

Taková domácí atmosféra je přitom záměrná, stejně jako důraz na vyvážený pracovní život. Společenství, které tvoří značku Do, má také jen dvě kolekce ročně (namísto čtyř) a obvyklým harmonogramem ready-to-wear se příliš neřídí. 

„Dva roky jsem působil v Céline a poté, co jsem odešel, jsem cítil prázdnotu,“ vysvětluje návrhář. „Spolu s Vincentem Ho jsme sledovali, jak lidé ve fashion průmyslu pracovali neskutečně dlouhé hodiny a nechali se sebou opravdu hrozně zacházet. Bylo tu tolik věcí, se kterými jsme prostě nesouhlasili, ale teď už, myslím, máme v oboru také nějaké slovo.“

S odkazem na Phoebe Philo se často pojí minimalismus, což je pojem, který Peter Do odmítá. „V tom, jak navrhujeme kolekci, není nic minimalistického. Chceme toho hodně, vydáme ze sebe vše. A teprve pak se zaměříme na to, co je podstatné. Vytvoříme 100 looků, než se se dostaneme k tomu, co chceme sdělit.“ 

Krejčovina Petera Do rezonuje s lidmi, kteří rádi nakupují luxus a oceňují kvalitní práci stejně jako dekadentní detaily. Podívejte se na lem kalhot a uvidíte hedvábí. „Žena, která se ráda baví a je nad věcí, může mít ráda čisté linie, ale nevím, jestli je minimalistická,“ říká Vincent Ho, „protože to jsou dvě různé věci.“ 

Značka těží také z toho, že se pokaždé zaměří na jeden produkt. V letní kolekci 2020 to jsou boty, pletenina v zimní kolekci 2020 a pro rok 2021 plánují kabelky. Krejčovina však zůstává jádrem, a to zvláště kalhotové kostýmy, které se pro řadu celebrit staly neoficiální uniformou fashion weeků. Otázka, kterou značka aktuálně řeší, je, jestli s některými produkty v nejlepším skončit, nebo se naopak na to, co mělo největší úspěch, ještě dále zaměřovat.“

„V Céline se stávalo, že když došlo zboží, zákazníci si objednali nové, ale než dorazilo, už ho nechtěli, protože tu byly další novinky,“ říká Vincent Ho. „Je to křehká rovnováha. Pro mladou značku je opravdu důležité se dál vyvíjet a neustrnout.“