Nová kolekce H&M Studio: Teď královnou jste vy

Zářijové číslo československé Vogue, strana 148: ve vlasové story Dohladka možná hraje hlavní roli textura účesů, jimž bude patřit letošní podzim, ale jsou to nepochybně také looky z nové kolekce H&M Studio, díky kterým nám s každou další fotografií buší srdce o něco rychleji. Jsou troufalé, jsou avantgardní, a tedy dokonalým protijedem na nenáladu, ať už způsobenou pandemií, nebo jen chladnějšími dny na dohled.

Přední designéři pojímají často diskutovaný a někdy téměř slibovaný postpandemický restart šatníku pozitivně, ale málokdo popustil uzdu fantazie natolik jako tvůrci kolekce H&M Studio, která bude k dostání na HM.com už od 9. září.

Slovo, které tuto kolekci vystihuje – dokonce se v ní i doslovně objevuje formou potisků – je „queendom“, neboli vláda královny. Tato extravagance a královská opulentnost je vytvořená především díky objemným siluetám: obří péřová bunda, balonová sukně minišatů, široké nohavice kalhot. Přidejte sexy spodní prádlo s excentrickými doplňky a máte šatník plný virtuálně nekonečného množství kombinací, které vás rozhodně chladnými nenechají.

V krátkém rozhovoru kolekci představují Ann-Sofie Johansson, designérka a kreativní poradkyně H&M, jejíž náplní práce je cestovat, sledovat a analyzovat módu. Ann-Sofie navazuje neustále spolupráce s designéry a dohlíží na módní kolekce, které určují, jak svět značku H&M vnímá. Spolu s ní nám na dotazy ke kolekci odpovídá Linda Wikell, která stojí za koncepty kolekcí H&M Studio. Ty musí být pochopitelně originální a správnou volbou stylu, materiálů i barev odpovídat espritu dané sezony. Jaký by tedy měl být nadcházející podzim se zimou?

Ann-Sofie: Pandemie znamenala náročné období pro celý svět, takže jsme chtěli vytvořit kolekci, která by pro zákaznice byla zdrojem sebejistoty. Zároveň jsme brali ohled na to, že spousta z nás v uplynulém roce trávila více času doma, takže bylo stěžejní také pohodlí. Ve výsledku i kousky, které jsou řemeslně propracovanější, vyrábíme z pružných, jemných materiálů, a třeba i hodně výrazné šaty získaly takový objem právě proto, aby se dobře nosily.

Linda: Bylo to sice náročné období, ale zároveň nás donutilo přemýšlet. A tým designérů z ateliéru H&M Studio chtěl dát zákaznicím kolekci, co by je povznášela, inspirovala a díky níž by se cítily neohroženě. Řekli jsme si, že pokud nás každičký kousek přímo neudeří na solar plexus, tak zkrátka nesmí projít do finálního výběru.

Ann-Sofie: Tým designérů začal diskuzí o pojmu „queendom“. Cítili jsme se natolik inspirováni nebojácnými, sebevědomými ženami, které jsou veřejnosti na očích – ať už se pohybují v politice, módě, kultuře nebo sportu –, že jsme na moodboard přidávali stále další a další osobnosti, co podle nás boří hranice.

Linda: „Queendom“ pro nás znamená právě onu neohroženost. Přitom jsme chtěli, aby kolekce byla relevantní vzhledem k současné situaci. Všechno, co na ten pojem navazuje, ať už to jsou vzory, siluety, barevná paleta nebo materiály, proto muselo působit povzbudivě.

Ann-Sofie: Jak už jsem zmínila, pohodlí bude po pandemii klíčové. Mnozí z nás strávili déle než uplynulý rok v teplákách a měkkých pleteninách a podle mě se pohodlí jen tak nevzdáme. Také si myslím, že s potenciálním resetem šatníku budeme všichni věnovat zvýšenou pozornost udržitelnosti. Těší mě říct, že každičký kousek v kolekci obsahuje materiály, co odpovídají principům H&M Conscious. Pro mě je highlightem Vegea, který jsme použili na lodičkách, a který je rostlinnou alternativou živočišné kůže. Také jsme využili recyklovaný polyester k tvorbě legín šatů a péřových bund, anebo organické bavlny v případě košil či mikin a tepláků.

Linda: Je pro nás opravdu důležité, abychom pokračovali v naší udržitelné agendě. V rámci týmu se neustále bavíme o vzrušujících inovativních materiálech, které jsme objevili. Ann-Sofie už některé zmínila, ale můžu dodat, že třeba na šperky jsme použili také recyklovaný zinek s mosazí.

Linda: H&M Studio má velmi širokou základnu zákaznic, takže kolekce nenavrhujeme jen pro jeden typ ženy. Vždy se snažíme vytvářet oblečení a šperky, co jsou extrémně versatilní, takže se bez problémů zařadí do vašeho stávajícího šatníku a můžete je nosit celá léta, kombinovat je nejrůznějšími způsoby. V tomto smyslu jsou velmi demokratické. I když je zákaznice mladá a žije na vsi, daleko od velkého města, musí mít možnost obléct si dramatickou péřovku s třpytivým chokerem a cítit se jako královna.

Ann-Sofie: Kolekce H&M Studio jsou koncipované tak, aby nechávaly prostor interpretaci, a my naprosto milujeme sledovat, jak je zákaznice nosí po svém. Můj hlavní tip přesto zní: buďte sebevědomé. Kombinujte objemné siluety s výraznými legínami, robustní boty s třpytivými chokery. Bavte se!