Ermanno Scervino exkluzivně pro Vogue CS o nové kolekci a budoucnosti italského luxusu

Kristýna Jandová13. 11. 2026

Toni Scervino, spoluzakladatel módního domu Ermanno Scervino, zavítal do Prahy, aby v hotelu Fairmont Golden Prague osobně představil kolekci pro podzim a zimu 2026/27. V exkluzivním rozhovoru pro Vogue CS přibližuje svou tvůrčí filozofii, vztah k italskému řemeslu i představu moderní ženskosti.

Foto: Courtesy of Ermanno Scervino

Toni Scervino

Nová kolekce Ermanno Scervino pro podzim a zimu 2026/27 jako by vyprávěla příběh ženy, která se nenechá zařadit do jediné role. Pod kabáty inspirovanými vojenskými uniformami se ukrývá jemná krajka, sebevědomé siluety doplňuje průsvitná organza a ženské modely získávají nečekaně romantický rozměr. Právě na kontrastech, které se vzájemně nevylučují, ale naopak doplňují, stojí estetika italského módního domu.

Za značkou, která si za více než čtvrtstoletí vybudovala osobitý rukopis, stojí dvě osobnosti. Návrhář Ermanno Daelli, jenž jí vtiskl kreativní vizi, a podnikatel Toni Scervino, který do společného projektu přinesl obchodního ducha. V roce 2000 společně založili ve Florencii módní dům, který od počátku hledá vlastní cestu mezi tradicí italského řemesla a současnou módou. Jeho charakteristický přístup propojuje eleganci haute couture s dynamikou sportovního stylu. Krajka, výšivky, neobvyklé materiálové kombinace a důraz na propracované detaily zůstávají nedílnou součástí identity této značky.

V nové sezoně se tato filozofie promítá do hry s uniformitou a ženskostí. Vojenskou inspiraci nacházíme v kabátech, sakách a výrazných siluetách, které doplňují hedvábí, organza a krajka. Džínovina svou strukturou připomíná tvíd Donegal, objemné kabáty překvapují nečekanou lehkostí a imitace norka zdobí manžety dvouřadého kabátu z astrachánu. Výsledkem je kolekce, která se nesnaží ženskost definovat, ale nabízí jí prostor pro vlastní interpretaci.

Foto: Courtesy of Ermanno Scervino

Pražská přehlídka Ermanno Scervino

Právě tuto kolekci Toni Scervino osobně představil v Praze. V prostorách hotelu Fairmont Golden Prague se italská představa ženskosti setkala s českou módní scénou. Mezi modelkami, které jednotlivé modely předvedly, nechyběly Michaela Tomanová, Kateřina Kasanová ani Krystyna Pyszková. Atmosféru přehlídky od prvních okamžiků udávala píseň Sacumdì Sacumdà v podání italské zpěvačky Miny. Její rytmus podtrhl nepředvídatelný pohyb rozevlátých sukní a vystihl jednu z hlavních myšlenek kolekce: preciznost zůstává zachována, získává však novou, svobodnější podobu.

1 / 4

Pražská přehlídka Ermanno Scervino

Foto: Courtesy of Ermanno Scervino

V exkluzivním rozhovoru pro Vogue CS se Toni Scervino vrací ke své inspiraci novou kolekcí, proměnám současného módního průmyslu a vlivu umělé inteligence. Hovoří také o hodnotě italského řemesla, budoucnosti luxusu a o tom, proč by módní dům neměl nikdy ztratit vlastní identitu.

Vaše tvorba často propojuje zdánlivě protikladné světy – smyslnost a strukturu, romantiku a sílu. Jak tyto kontrasty odrážejí vaši představu moderní ženy?

Výsledkem těchto kontrastů je modernost. Nezajímá mě samotný kontrast, ale to, co z něj může vzniknout. Moderní žena by neměla mít pocit, že si musí vybrat pouze jednu podobu sebe sama.

V nejnovější kolekci mě inspirovala především vojenská saka. Vracím se přitom do období svého dětství a ke skupině Beatles. Už tehdy jsem obdivoval, že při vystupování nosili uniformy, aniž by bojovali. Bylo to něco odlišného, určitá forma revolty vůči světu. Žena, která mě inspiruje dnes stejně jako tehdy, je rebelující a samostatná.

Módní dům Ermanno Scervino budujete již více než 25 let. Jak si udržujete vlastní identitu?

Zůstat věrný vlastní identitě znamená mít jasnou představu o hodnotách, které chcete předávat. Máme svůj charakteristický jazyk, jenž propojuje různé styly, a vlastní pojetí elegance – nenápadné, ale snadno rozpoznatelné, nikdy však předvídatelné. Identitu si chráníme především každodenní prací. Ne prostřednictvím nostalgie, ale experimentováním.

Dnes, kdy mají zákazníci přístup k téměř nekonečnému množství módních značek a kolekcí, co podle vás dělá luxusní produkt skutečně hodnotným?

Musí nabídnout něco nového a žádoucího. Dnešní zákazníci všechno vidí, porovnávají a dokážou rozpoznat, když je oděv pouze marketingovým produktem. Skutečná hodnota spočívá v řemeslném zpracování, výběru materiálů, konstrukci a životnosti. Oblečení musí být krásné, ale zároveň kvalitně zpracované.

Označení Made in Italy je ve světě synonymem kvality, používá se však tak často, že někdy ztrácí původní význam. Co by podle vás mělo skutečně představovat?

Made in Italy musí být zárukou. Mělo by znamenat odbornost, výzkum, kvalitní materiály a schopnost proměnit tradici v něco současného. Nestačí pouze vyrábět v Itálii. Je třeba vyrábět dobře, s odborností a jasnou vizí. Právě proto tolik podporujeme kulturu řemesla – krejčovství, haute couture, zkušené ruce a přímý dohled nad výrobním procesem. Pro nás není Made in Italy jen závazek, ale konkrétní příslib zákazníkovi.

Jak lze tradiční řemeslo udržet ekonomicky životaschopné a zároveň přitažlivé pro mladší generace, které mají k módě jiný vztah než jejich předchůdci?

Mladší generace hledají věci, které mají svůj účel a příběh, jenž je na nich patrný. Naším úkolem je přenést tuto potřebu do současného jazyka prostřednictvím kultivovaných materiálů, detailů a proporcí, které odpovídají dnešní době. Řemeslo se musí stát součástí každodenního života. Ekonomická udržitelnost vzniká ve chvíli, kdy řemeslně vytvořený produkt dokáže vzbudit skutečnou touhu. Pokud si mladá generace přeje nosit ručně zpracovaný oděv, má tradice budoucnost.

Proměnil se nějak vztah mezi luxusními módními domy a jejich zákazníky?

Před deseti lety značka mluvila a zákazník naslouchal. Dnes je to nepřetržitý dialog, který probíhá oběma směry. Zákazník pozoruje, porovnává, komentuje a rozhoduje se s mnohem větším povědomím. Očekává transparentnost a konzistentnost. Krásná výloha nebo působivá reklamní kampaň už nestačí. Chce vědět, kdo na oděvu pracoval, jak vznikal a zda společnost skutečně věří tomu, co komunikuje. Zákazník dnes nehledá pouze produkt, ale také vztah založený na důvěře. A ta vzniká jedině tehdy, když se to, co slibujete, shoduje s tím, co skutečně vytváříte.

Umělá inteligence dnes dokáže stále snadněji vytvářet návrhy i celé světy módních značek. Co podle vás bude odlišovat skutečně autentický módní dům?

Umělá inteligence může urychlit řadu procesů a neustálý dialog mezi technologiemi a řemeslem je důležitý pro vývoj moderního produktu. Dokonalý obraz ale nestačí. Bez výzkumu, znalosti produktu a konzistence mezi tím, co slibujete, a tím, co skutečně dodáváte, může naopak vyvolávat pochybnosti. Důvěra nevzniká z vizuální dokonalosti, ale z podstaty věci – z materiálu, konstrukce a příběhu lidí, kteří na ní pracovali.

Ermanno Scervino zůstává nezávislým módním domem. Jakou výhodu vám tato pozice přináší a jaké příležitosti podle vás mohou nejvíce ovlivnit jeho další rozvoj?

Nezávislost nám umožňuje rychleji se rozhodovat a udržovat přímý kontakt se zákazníky, dodavateli i samotným trhem. Je pro nás důležité zůstat věrní vlastním představám, i když nás aktuální trendy mohou vést jiným směrem. Trh samozřejmě posloucháme, ale nesledujeme ho slepě. Investujeme tam, kde vidíme potenciál, a nepřizpůsobujeme každé rozhodnutí vnějším tlakům nebo logice velkých skupin. V době, kdy zákazníci hledají autenticitu, je tato blízkost skutečnou výhodou.

Naší budoucností je mezinárodní růst, pečlivě vybírané obchodní lokality a přímý vztah se zákazníkem. Zaměřujeme se na trhy, které oceňují kvalitu, osobní zážitek z návštěvy butiku a možnost představit naše dědictví made in Italy po celém světě. Evropa a Spojené státy pro nás zůstávají klíčové. Nedávno jsme otevřeli nové butiky v Praze, Beverly Hills, Saint-Tropez, Capri a Taormině. Přemýšlíme také o Asii, kde již působíme v Pekingu. Jsou to trhy s velkým potenciálem, do kterých je ale třeba vstupovat trpělivě a systematicky.

Co se nesmí změnit, je samotná identita značky. Můžeme růst, rozšiřovat se a inovovat, ale pokud ztratíme představu o tom, kým jsme, takový růst ztrácí smysl.