Hugo Boss

Ne každý příběh začíná růžově, ostatně osud značky pocházející z německého Metzingenu by stačil na jeden celovečerní film.  Značka se chvíli po založení dlouhé roky nacházela kvůli hospodářské krizi v bankrotu. Zlom nastal v roce 1931, kdy Hugo Boss jako člen nacistické strany NSDAP dostal lukrativní nabídku na výrobu stranických uniforem jednotek SS. Po druhé světové válce bylo jméno firmy zavrhováno, naděje však značce svitla v šedesátých letech, kdy firmu převzali do správy Joachen a Uwe Holy, vnuci Huga Bosse. Nastala tak nová éra Huga Bosse, která vsadila na jasné barvy, nové střihy, osobnosti jako Sylvester Stalone a reklamní kampaně na nejkvalitnější obleky na světě, kterým podlehl i Michael Jackson. V 80. letech značka expandovala do USA, kde si rychle získala popularitu. Dnes je Hugo Boss symbolem kvalitní a nadčasové módy, zarnující i doplňky pro život. Společnost od roku 2008 vede Claus Dietrich Lahrs.