Jak se na našich nákupních zvycích podepisují seriály od Sexu ve městě po Emily v Paříži

Jsou tací, co hledají sezonní trendy skrze reelska na TikToku, a pak ti, kdo se ze všeho nejraději inspirují svými oblíbenými seriálovými hrdinkami. Dávno předtím, než se sociální sítě a neomezený internet staly běžnou součástí našich životů, se to dařilo skvěle třeba slečnám ze Super drbny (2007) nebo kamarádkám ze Sexu ve městě. Jde o hrdinky, které ostatně patří mezi stylové inspirace i pro velkou část generace Z. Opravdová pionýrka ovšem byla Sailor Moon se svými couture oblečky ve slavném japonském anime.

Však si vzpomeňme, že v nultých letech měly naše oblíbené hrdinky všechno, po čem jsme toužily i my samy. Blair Waldorf nosila barevné punčochy, Carrie Bradshaw kreativní vrstvení, Usagi Tsukino a její kamarádky zase námořnické oblečky. Marisse Cooper z O.C. jsme záviděly fashionable looky, chůva Fine z naší oblíbené Chůvy k pohledání je nosila daleko odvážnější. Milovaly jsme devadesátkový look Pamely Anderson, středoškolaček z Beverly Hills 90210 i skoro-třicátnic z Přátel. Když je řeč o Přátelích – kromě legendárního účesu Rachel se pravidelně vrací také obliba její nude rtěnky, konkrétně jde o odstín Satin Paramount od Mac Cosmetics (pozor, složení a odstín se oproti původní verzi z 90's maličko změnily, jak upozorňuje beauty guru Erin Parsons). Vztah mezi módou a televizními seriály nedávno zanalyzovala také autorka a profesorka sociologie Antonella Mascio v své knize Serie di Moda. Il ruolo dell’abbigliamento nelle narrazioni televisive (Módní seriály. Role oděvu v televizním vyprávění, volně redakčně přeloženo).

Podle nedávné studie Thejacketmaker.co.uk, která zkoumala oblečení v seriálech, se publikum nejvíce inspiruje styly postav z desítky nejpopulárnějších pořadů. Vůbec největším módním „diktátorem“ je seriál Stranger Things. Outfity z něho lidé hledají na internetu v průměru 21 639krát měsíčně. V těsném závěsu se drží dokonalé obleky ze seriálu Peaky Blinders (12 993 vyhledávání měsíčně), gotický šatník Wednesday (11 592), elegantní regency-core seriálu Bridgerton (8 207) a nezaměnitelné kouzlo 90. let, které do módy vrátil Sex ve městě (8 068).

Na seznamu nechybí ani Emily in Paris (s 6 168 vyhledáváními měsíčně), Euphoria (5 622), Empire (4 825), Buffy, přemožitelka upírů (3 321) a Prolhané krásky (2 595). A jak si lidé vlastně své oblíbené outfity vybírají? Obvykle nehledají celý outfit najednou, ale nejčastěji je nejdříve zaujme jeden výrazný kousek nebo doplněk. Zatímco v Americe udávaly tón hrdinky ze seriálu Euphoria, ženy z Boje o moc a Sienna Miller v minisérii Anatomie skandálu pomohly zviditelnit trend tichého luxusu a návrat módy z přelomu tisíciletí. V Evropě sklízejí největší úspěch docela jiné ikony. Módní trendy nám diktují postavy jako Emily Cooper ze seriálu Emily in Paris, Wednesday Addams, rodina Bridgertonových nebo parta ze Stranger Things.

Za zmínku stojí také ikonické nadýchané růžové šaty od návrhářky Molly Goddard, které Villanelle (Jodie Comer) v seriálu Na mušce zkombinovala s těžkými vojenskými combat boots od Balenciagy. Tento outfit doslova pobláznil celý internet a kdekdo jej chtěl napodobit. Neméně pozoruhodný byl šatník Beth Harmon (Anya Taylor-Joy) v miniserii Dámský gambit, který svého času zvedl zájem o kostkované vzory o více než 43 %.

Netflix se nedávno zaměřil na to, jak moc outfity z úspěšných seriálů ovlivňují nejen popkulturu, ale i to, co běžně nosíme. A rozsáhlé průzkumy přinesly zajímavé výsledky.

Jak moc módu tento seriál ovlivnil? Velmi, což potvrzuje i četnost ve vyhledávání, přestože seriál začátkem roku 2026 skončil. Když přišel v roce 2018 Louis Vuitton s tričkem s motivem právě tohoto seriálu, vyprodalo se během pár chvil a analytici ze serveru Lovesthesales.com zaznamenali rapidní nárůst zájmu o módu 80. let a retro stylu obecně.

Během pěti řad zvedly Emily a její kamarádky vyhledávání outfitů ze seriálů na módní platformě ShopStyle na maximum. Lidé pátrali hlavně po flitrovaných sakách, červených kabelkách typu bucket bag, leopardích kabátech a černých plstěných kloboucích. Zvýšily také zájem o platformu Vestiaire Collective. Ta nejenže oblékla Mindy a Emily do několika vintage kousků, ale navíc díky nim tento luxusní secondhand uvedl i speciální výběr outfitů inspirovaných jejich unikátním stylem: french chic with a dash of american playfulness.

V očekávání třetí řady (a po velice silné druhé) je hype kolem tohoto asijského fenoménu stále velký, ostatně stoupá už od uvedení v roce 2021. Od té doby jsou také pro fanoušky a fanynky tohoto seriálu nepostradatelné kostkované černobílé plátěnky Vans. Jejich prodeje díky seriálu vystřelily o neuvěřitelných 9 800 %.

Není asi nikterak překvapivé, že v nás tento seriál probudil chuť v oblékání více experimentovat a vrátit se do dob minulých. Trh s korzety například předpovídá, že by do roku 2031 mohl dosáhnout hodnoty kolem 3,5 miliardy eur. Na sociálních sítích zaznamenala výrazný nárůst zájmu tzv. estetika regency-core a uživatelstvo začalo v návaznosti na ni ve velkém vyhledávat hlavně rukavičky, šaty s empírovým pásem nebo čelenky zdobené pírky a perlami.

Díky Jenně Ortega jsme se všichni mohli aspoň na chvíli cítit jako děti gotiky. S uvedením seriálu se jen na TikToku hashtagu #goth dostalo na čtrnáct miliard zobrazení. A nejen to. Díky seriálu jsme objevili například i super glamour estetiku succubus chic a další goth trendy.

I dnes zcela nepokrytě milujeme šatník princezny Diany. A se čtvrtou řadou tohoto seriálu o britské královské rodině byl právě šatník mladé princezny v podání Emmy Corrin trefou do černého. Rapidně vzrostlo vyhledávání kousků jako svetr s motivem oveček a do našich šatníků se vrátily také kostýmky se vzorem růžové kostky.