Krásná a udržitelná: Nová intenzivní vůně, která vydrží nekonečně dlouho

Loni představil Giorgio Armani nový pilíř mezi dámskými vůněmi a nastolil trend, kterého se chytily i další módní domy a jejich nové parfémy. Doplnitelný flakon a snadno dostupný a cenově velmi výhodný refill se díky Armanimu rychle stává samozřejmostí. Po roce značka uvádí na trh tzv. flanker – novou verzi původní květinové eau de parfum s přívlastkem Intense. „Myslím, že je to trend, který je velmi důležitý po komerční stránce a pro růst značky,“ vysvětluje parfémář Carlos Benaïm v exkluzivním rozhovoru pro Vogue Czechoslovakia. 

Pro něj jako autora originálu je práce na další verzi zajímavým pokusem, jak pracovat s původním, velmi kvalitním konceptem. „Je důležité opravdu prozkoumat všechny ingredience, udělat něco nového a zajímavějšího. Přemýšlet nad tím, co tu ještě nebylo. Co mohu smíchat, který aspekt je natolik zajímavý, abych ho dál rozvedl? Prostě si s tím pohrát a přijít s novými variantami.“ V případě My Way Intense vzal srdce z jasmínu a tuberózy, dvou intenzivně aromatických bílých květin, a zdůraznil jednu z nich – noblesní, smyslnou tuberózu z Indie. 

Kromě toho, že jde o velmi zajímavou a nádherně vonící květinu, v rámci konceptu My Way má další rozměr. Armani se zavázal používat ve svých vůních přírodní ingredience z udržitelných zdrojů, u nichž jsou zaručeny i férové podmínky pro místní komunity tak, aby se uchovaly přírodní zdroje i do budoucna. Tuberóza v My Way Intense roste v Indii, stopy jiskřivých tónů pomerančových květů vedou do Egypta, bergamot do italské Kalábrie, santalové dřevo pochází v Nové Kaledonie, vanilka z Madagaskaru.

Zároveň jde o velmi moderní vůni, která se bez bezpečné syntetiky neobejde. Carlos Benaïm, označovaný také za nejlepšího žijícího parfémáře Ameriky, vysvětluje proč. „Osobně miluji přírodní ingredience a pracuji s nimi, co nejvíce to jde. Někdy jich použiji až dvacet nebo třicet do jediné vůně. Nelze ale vytvořit parfém jen z přírodních zdrojů, to prostě nejde. Nedosáhnete takové elegance a sofistikovanosti a originality, jako když máte možnost využít obojího.“

V My Way Intense není zajímavá jen samotná vůně, která se při dotyku s pokožkou rozezní harmonickými tóny bílých květů, ale i fakt, jakým způsobem se jednotlivé složky získávají. V tomto ohledu je Armani průkopníkem. Na získání vůně z pomerančových květů se používá modernizovaná verze tzv. enfleuráže. 

Výsledkem je intenzivnější a trvanlivější větinová vůně, protože tento způsob extrakce zachytává z květů ty nejsložitější a nejtěkavější molekuly. Naopak při zpracovávání tuberózy, která se musí sklízet ručně květ po květu v brzkých ranních hodinách, se využívá inovativní metoda molekulární destilace. Ta zajišťuje plné, krémově sametové aroma tvořící dominantu celého parfému. Šetrné pěstování i zpracování jednotlivých ingrediencí, které jsou vyvinuty exkluzivně pro Giorgio Armani, tvoří zásadní součást celého příběhu vůně.

Neodmyslitelnou součástí složení každé vůně je alkohol. Ten v My Way Intense se destiluje z francouzské řepy pěstované v podmínkách šetrných k životnímu prostředí. Nicméně nezůstává jen u ingrediencí. Značka propracovala každý detail včetně obalů. Samotný flakon, který s intenzivnější verzí dostal tmavě modré dno, je skleněný a jednoduše doplnitelný s patentovaným systémem, při němž nepřijdete do styku s cennou tekutinou, navíc zabalený do lehké papírové krabičky bez celofánu. 

Tím značka ušetřila značnou část obalového materiálu. Ruku na srdce, bez neekologického celofánu se snadno obejdeme. Stejně jde o těch pár sekund, než ho roztrháme při rozbalování vůně. Potisk samotné krabičky je z rostlinných a snadno odbouratelných inkoustů. Karton pochází z recyklovaných zdrojů. Armani se zavazuje podporovat ochranu kriticky ohrožených lesů a kompenzovat zbývající emise prostřednictvím programu zalesňování a projektů na ochranu přírody. Výsledkem tohoto snažení je uhlíkově neutrální produkt. 

Více o ekologické stránce a detailech nové vůně Giorgio Armani se dozvíte v podcastu #VOGUECStalks, kam si beauty editorka Cindy Kerberová pozvala jako hosta Petra Štěpánka, který zastává funkci Scientific director L'Oréal Česká Republika a Slovensko.