Deodorant. Proč jich v Evropě kupujeme tuny a v Asii se téměř nepoužívají

Když Paris Hilton zjistila, že u sebe nemá deodorant, rychle se vřítila do nejbližší drogerie. „Pak mi došlo, že tohle zná každá žena, a založila jsem vlastní značku!“ pronesla a pokřtila šampaňským svůj osvěžovací přípravek. Už před více než pěti tisíci lety se lidé snažili vymyslet prostředek proti pachu potu. Egypťanky si do podpaží nanášely vonné oleje a také věděly, že oholené páchne méně. Vyvinuly i skořicové přípravky, které v horku nežlukly a udržovaly si svěží vůni. Egyptské receptury převzali Římané, kteří se zápachu děsili tak, že v aromatických koupelích máchali i domácí mazlíčky a koně! Ještě v renesanci bylo populární nanášet si do podpaží oleje s drcenými lístky růží. Baroko ale vynalezlo jinou módu – svůj tělesný pach šlechta přebíjela parfémy a pudrem, neboť církevní fanatici pokládali lázeňskou očistu za nástroj ďáblův.

Na Madagaskaru se roku 1790 narodila královna Ranavalona I., kterou proslavila její krutost, proto si vysloužila přezdívku madagaskarská Messalina. Nenáviděla cizince a na milost brala jen misionáře, neboť ji okouzlily novinky, s nimiž na ostrov přišli, zvláště mýdlo a vonné oleje. „Pokud mě naučíte je vyrábět, ušetřím vaše životy,“ slibovala. Často se pak koupala před poddanými na balkoně, kromě klobouku ležela v lázni nahá a nechala se umývat otroky. Když ji osušili, nanesli jí do podpaží skořicové oleje a obecenstvo tleskalo a provolávalo panovnici slávu. 

Spojení mezi pocením a zápachem plně prokázali až vědci v devatenáctém století a první moderní deodorant vyrazil do světa v roce 1888. Patent na něj získal jistý Američan, jehož jméno už dějiny zapomněly. U nás se oblibě těšil kamenec, kromě pocení totiž omezoval i zápach nohou. Fandily mu ještě naše babičky. Navíc uměl zastavit krvácení, když se muži řízli při holení.

Psal se rok 1990. Frontmana Nirvany Kurta Cobaina okouzlila Tobi Vail, bubenice skupiny Bikini Kill. Po jednom divokém večírku napsala její spoluhráčka na stěnu Kurtovy ložnice jako vtip, že „Kurt Smells Like Teen Spirit“ (voní jako Teen Spirit). Připadalo jí totiž, že je muzikant cítit deodorantem, který používala Tobi. Kurt sice brzy dostal kopačky, ale výrok se mu zalíbil a dopsal k němu hudbu. Vznikl tak největší hit skupiny Nirvana a snad nejslavnější píseň devadesátých let, díky níž se Teen Spirit stal nejprodávanějším deodorantem roku 1992 a kupoval ho každý druhý teenager. Vděčným námětem hudebních šlágrů je voňavá pomůcka i nadále, o čemž svědčí pecka britské skupiny Coldplay zvaná Óda na deodorant (Ode to Deodorant).

Deodorant a antiperspirant se často házejí do jednoho pytle, fungují ale jinak. Antiperspirant umí díky hliníkovým solím pocení dočasně omezit. Deodorant naopak pocení nezastaví, ale pomáhá řešit nelibý odér. Překryje ho vůní a zasáhne proti bakteriím, které můžou za nepříjemný zápach. Z hlediska celkového objemu peněz utratí za deodoranty nejvíce lidé ve Spojených státech. Americký trh tvoří téměř čtvrtinu (cca 22 %) celosvětového trhu s deodoranty. V přepočtu na celkové tržby a spotřebu však globálně dominuje Evropa, která drží největší podíl na světovém trhu s těmito produkty (zhruba 35 %). 

Naopak na opačném konci žebříčku stojí některé asijské země (například Čína nebo Japonsko), kde se deodoranty téměř nepoužívají. Mnoho lidí východoasijského původu má totiž gen ABCC11, který způsobuje, že jejich pot téměř nezapáchá. Deodoranty proto používají méně, protože je zkrátka nepotřebují.

Dnes si můžete koupit antibakteriální tyčky, které neobsahují alkohol, i čistě přírodní bez chemických konzervantů a ve specializovaných lékárnách seženete také kamenec, hit našich babiček. Jeho výhoda? Nenechává na oděvu skvrny. A jaké deodoranty milují zahraniční celebrity?  Dlouholetou stálicí je Dona Karan Cashmere Mist díky své ikonické pudrové vůni, Tom Ford Neroli Portofino, Bleu de Chanel/Platinum Égoïste či Acqua di Parma Colonia. Alicia Silverstone a Jessica Alba nedají dopustit na přírodní deodoranty Schmidt's. Celá řada hvězd si oblíbila britskou luxusní značku AKT nebo deodoranty s čistými vůněmi od značky Corpus. Americká R&B zpěvačka Erykah Badu volí Crystal Deodorant, což je... kamenec.